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http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/71474| Type: | TCC |
| Title: | #Respeitaasminas: uma análise da campanha do Sport Club Corinthians paulista a partir da percepção das torcedoras de arquibancada |
| Authors: | Pires, Séfora Lavor |
| Advisor: | Bezerra, Glícia Maria Pontes |
| Keywords: | Futebol feminino;Torcedoras;Corinthians;Marketing Esportivo |
| Issue Date: | 2022 |
| Citation: | PIRES, Séfora Lavor. #Respeitaasminas: uma análise da campanha do Sport Club Corinthians paulista a partir da percepção das torcedoras de arquibancada. 2022. 85 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) – Instituto de Cultura e Arte, Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, 2022 |
| Abstract in Brazilian Portuguese: | Esta pesquisa tem por finalidade analisar os desdobramentos e efeitos sociais da campanha #RespeitaAsMinas na torcida do Corinthians. Para isso, o presente trabalho perpassa por contextos históricos da relação do indivíduo com o futebol, tendo como base principal os estudos de DaMatta (1982), aprofundando-se nesta conexão a partir do Corinthians e sua forte identificação com a torcida que se apresenta principalmente na obra de Goulart (2010) e Diaféria (1992), para chegarmos ao cerne deste objeto que é o espaço da mulher no futebol e no Corinthians, tendo como autora base Goellner (2018). Foi feito ainda um panorama geral sobre como se comporta o marketing esportivo e o marketing de causa praticados pelo Corinthians, pautados nos estudos de Azevedo (2021) e Silva e Las Casas (2018). Outros autores também foram utilizados para complementar o embasamento teórico. Por fim, para chegar aos resultados desta pesquisa, foram entrevistadas quatro torcedoras de arquibancada para a compreensão de percepções e pontos de vista de como a campanha reverbera em suas vivências de estádio e na sua relação com a torcida. A pesquisa executada foi de abordagem qualitativa, com a realização de uma análise inspirada na análise do discurso proposta por Orlandi (2005). Os resultados encontrados foram topificados em quatro fatores que mais se destacaram entre as torcedoras: a relevância do clube desenvolver campanhas voltadas para esta temática, a #RespeitaAsMinas como um diferencial do Corinthians frente a outros times, um sentimento de que o clube precisa ir além do que já foi feito e que a chave para representatividade envolve abrir espaços, dar voz às torcedoras e desenvolver um trabalho de educação com o seu torcedor, indo pois além das ações de publicidade |
| URI: | http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/71474 |
| Appears in Collections: | PUBLICIDADE E PROPAGANDA - Monografias |
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