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http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/86158| Type: | TCC |
| Title: | Personal branding e redes sociais: desafios e estratégias para o desenvolvimento da imagem |
| Authors: | Silva, Rayane Araujo da |
| Advisor: | Moreira, Roseilda Nunes |
| Keywords in Brazilian Portuguese : | Marketing pessoal;Imagem profissional;Identidade;Secretariado Executivo;Redes sociais |
| Knowledge Areas - CNPq: | CNPQ::OUTROS::SECRETARIADO EXECUTIVO |
| Issue Date: | 2025 |
| Citation: | SILVA, Rayane Araujo da. Personal branding e redes sociais: desafios e estratégias para o desenvolvimento da imagem. 2025. 48 f. Monografia (Graduação em Secretariado Executivo) - Faculdade de Economia, Administração, Atuária e Contabilidade, Universidade Federal do Ceará, 2025. |
| Abstract in Brazilian Portuguese: | Em um cenário marcado por intensas transformações tecnológicas, sociais e comportamentais, a construção de uma imagem profissional sólida e autêntica tornou-se uma exigência do mercado de trabalho. Nesse contexto, o personal branding — ou marca pessoal — desponta como uma estratégia essencial para o posicionamento de estudantes e profissionais, especialmente na área do Secretariado Executivo, cuja atuação envolve representação institucional, comunicação e relacionamento interpessoal. Este trabalho teve como objetivo geral analisar como a gestão estratégica do personal branding contribui para o desenvolvimento da imagem pessoal e profissional. A fundamentação teórica está embasada em autores como Kotler (1995, 2005, 2006), Aaker (1996, 2007), Ana Couto (2014), Peters (2000) e Heller (1991), que discutem conceitos de marketing, identidade e gestão de imagem. Para isso, a pesquisa adotou uma abordagem qualitativa, com aplicação de questionários contendo perguntas abertas e fechadas, direcionados a estudantes de Secretariado Executivo e profissionais da área. Os dados foram interpretados por meio da técnica de análise de conteúdo, buscando identificar padrões de percepção, estratégias utilizadas e desafios enfrentados no processo de construção da marca pessoal. Os resultados evidenciam que tanto estudantes quanto profissionais reconhecem o personal branding como uma ferramenta relevante para o posicionamento no mercado de trabalho, sendo as redes sociais consideradas essenciais nesse processo. Contudo, destacam-se desafios relacionados à autenticidade, coerência e gestão da exposição digital. A pesquisa conclui que a construção da marca pessoal, quando alinhada aos valores e objetivos profissionais, pode gerar maior visibilidade, credibilidade e diferenciação no cenário competitivo atual. |
| URI: | http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/86158 |
| Access Rights: | Acesso Aberto |
| Appears in Collections: | SECRETARIADO EXECUTIVO - Monografias |
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| 2025_tcc_rasilva.pdf | 619,44 kB | Adobe PDF | View/Open |
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