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http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/44895| Type: | Artigo de Evento |
| Title: | Folkmarketing, branded content e discurso publicitário: narrativas híbridas na websérie Luiz Gonzaga do Grupo Boticário |
| Authors: | Freire, Marianne Silva Rocha, Henrique Pereira |
| Keywords: | Comunicação;Regionalismo;Televisão - Minisséries |
| Issue Date: | 2017 |
| Publisher: | Intercom |
| Citation: | FREIRE, Marianne Silva; ROCHA, Henrique Pereira. Folkmarketing, branded content e discurso publicitário: narrativas híbridas na websérie Luiz Gonzaga do Grupo Boticário. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIA DA COMUNICAÇÃO, 40., 4-9 set. 2017, Curitiba (PR). Anais... São Paulo: Intercom, 2017. Tema: Intercom 40 anos: comunicação, memórias e historicidades. |
| Abstract in Brazilian Portuguese: | Esta pesquisa tem por objetivo conhecer as estratégias discursivas e de marketing na construção da WebSérie Luiz Gonzaga, uma produção audiovisual do Grupo Boticário de conteúdo regional característico do Nordeste, seu direcionamento para os conceitos de Folkmarketing e o “branded content” como estratégia de conteúdo para a marca, também como um modelo de publicidade integrada contemporânea. A metodologia usada na construção deste artigo foram estudos dos conceitos acima citados e referenciais bibliográficos. Na presente pesquisa pudemos constatar o Folkmarketing como estratégico modelo comunicacional, onde o conteúdo da cultura nordestina projetado pela marca tem boa repercussão para a imagem da mesma, conhecida por ter engajamentos culturais e sociais em seus pilares institucionais. |
| URI: | http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/44895 |
| ISSN: | 2175 4683 |
| Appears in Collections: | PPGCOM - Trabalhos apresentados em eventos |
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