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dc.contributor.authorFreire, Marianne Silva-
dc.contributor.authorRocha, Henrique Pereira-
dc.date.accessioned2019-08-20T17:31:28Z-
dc.date.available2019-08-20T17:31:28Z-
dc.date.issued2017-
dc.identifier.citationFREIRE, Marianne Silva; ROCHA, Henrique Pereira. Folkmarketing, branded content e discurso publicitário: narrativas híbridas na websérie Luiz Gonzaga do Grupo Boticário. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIA DA COMUNICAÇÃO, 40., 4-9 set. 2017, Curitiba (PR). Anais... São Paulo: Intercom, 2017. Tema: Intercom 40 anos: comunicação, memórias e historicidades.pt_BR
dc.identifier.issn2175 4683-
dc.identifier.urihttp://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/44895-
dc.language.isopt_BRpt_BR
dc.publisherIntercompt_BR
dc.subjectComunicaçãopt_BR
dc.subjectRegionalismopt_BR
dc.subjectTelevisão - Minissériespt_BR
dc.titleFolkmarketing, branded content e discurso publicitário: narrativas híbridas na websérie Luiz Gonzaga do Grupo Boticáriopt_BR
dc.typeArtigo de Eventopt_BR
dc.description.abstract-ptbrEsta pesquisa tem por objetivo conhecer as estratégias discursivas e de marketing na construção da WebSérie Luiz Gonzaga, uma produção audiovisual do Grupo Boticário de conteúdo regional característico do Nordeste, seu direcionamento para os conceitos de Folkmarketing e o “branded content” como estratégia de conteúdo para a marca, também como um modelo de publicidade integrada contemporânea. A metodologia usada na construção deste artigo foram estudos dos conceitos acima citados e referenciais bibliográficos. Na presente pesquisa pudemos constatar o Folkmarketing como estratégico modelo comunicacional, onde o conteúdo da cultura nordestina projetado pela marca tem boa repercussão para a imagem da mesma, conhecida por ter engajamentos culturais e sociais em seus pilares institucionais.pt_BR
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