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http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/30165| Type: | Artigo de Evento |
| Title: | Plano de comunicação para a Livraria Lua Nova |
| Authors: | Silva, Falkner Moreira |
| Advisor: | Albuquerque, Larissa Cavalcante |
| Keywords: | Planejamento de comunicação;Assessoria de comunicação;Marketing;Jornalismo empresarial;Comunicação organizacional |
| Issue Date: | 2015 |
| Citation: | Silva, F. M.; Albuquerque, L. C. (2015) |
| Abstract in Brazilian Portuguese: | A Livraria Lua Nova surgiu no ano de 2000 sob inspiração da Padaria Espiritual, trazendo do século XIX a mesma proposta de incentivar leitura e produções literárias. Em um momento de crise, a loja necessita de reforço em comunicação interna, mercadológia e institucional. O presente trabalho traz propostas de solução nestes âmbitos com base em pesquisa quantitativa e qualitativa e análise SWOT, tendo como princípio central o Marketing 3.0, que “leva o conceito de marketing à arena das aspirações, valores e espírito humano” (KOTLER, 2010), sendo o marketing de experiências e sensações individuais. Trabalhando com esta base, pretende-se atingir as metas de fidelização dos clientes, comunicação efetiva com o público e ambientação de excelência da loja. |
| Description: | SILVA, Falkner Moreira; ALBUQUERQUE, Larissa Cavalcante. Plano de comunicação para a Livraria Lua Nova. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO. 38, Rio de Janeiro, 4 a 7 de set. 2015., Rio de Janeiro. Anais...,Rio de Janeiro: Intercom, 2015. |
| URI: | http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/30165 |
| ISSN: | 2175-4683 |
| Appears in Collections: | ICA - Trabalhos apresentados em eventos |
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