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Tipo:	TCC
Título:	Lovemark na cauda longa: uma análise da fanpage We love Grey's anatomy
Autor(es):	Silva, Jéssica Pereira da
Orientador:	Rios, José Riverson Araújo Cysne
Palavras-chave:	Lovemark;Consumidor;Cauda longa;Grey's anatomy
Data do documento:	2013
Citação:	SILVA, Jéssica Pereira da. Lovemark na cauda longa: uma análise da fanpage We love Grey's anatomy. 2013. 77f. TCC (Graduação em Comunicação Social) - Universidade Federal do Ceará, Instituto de Cultura e Arte, Curso de Comunicação Social, Habilitação em Publicidade e Propaganda, Fortaleza (CE), 2013.
Resumo:	O presente trabalho aborda a participação das Lovemarks no mercado de nicho da Cauda Longa, analisando a comunicação não oficial de marcas que se encontram na web. Assim, os objetivos da pesquisa são investigar tal participação e analisar as características da comunicação de marcas elaborada pelos próprios consumidores apaixonados. Em vista dos objetivos traçados, o trabalho apresenta: o conceito de Lovemark, ressaltando sua importância no mercado atual; a definição da plataforma web 2.0 e suas eventuais consequências, tais como o surgimento das redes sociais na internet e o fortalecimento da Cauda Longa; e, por fim, analisa a fanpage We Love Grey's Anatomy, página presente no site de relacionamento Facebook, criada e atualizada pelos fãs da série norte-americana Grey's Anatomy, a fim de contextualizar as teorias e as questões levantadas. O trabalho traz em sua metodologia uma abordagem qualitativa com base numa pesquisa bibliográfica que conceitua os termos Lovemark e Cauda Longa. A pesquisa ainda conta com uma análise detalhada da fanpage We Love Grey's Anatomy, realizada por meio da leitura do conteúdo presente na página, isto é, das informações postadas pelas administradoras e os comentários publicados pelos seguidores, e por uma entrevista realizada com a criadora da referida página. Para a realização da entrevista, foi encaminhado, via Facebook, um questionário com oito perguntas subjetivas acerca da fanpage e do seriado norte-americano. Como resultado da pesquisa, foi possível constatar que a comunicação criada pelos fãs, mesmo com conteúdo amador, é muito importante na divulgação das Lovemarks e que, por meio da existência destes tipos de materiais produzidos por consumidores apaixonados, realmente há produtos decorrentes das Lovemarks inseridos no interior da Cauda Longa.
URI:	http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/26592
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