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http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/7374| Type: | Artigo de Periódico |
| Title: | Marketing metrics em comunicação no agronegócio: um estudo do caso no Pólo Regional de Viçosa através do modelo de Ambler |
| Authors: | Teixeira, Maísa Gomide Higuchi, Agnaldo keiti Vieira, Francisco Giovanni David |
| Keywords: | Marketing;Agronegócio |
| Issue Date: | 2008 |
| Publisher: | Sandra Maria dos Santos |
| Citation: | TEXEIRA, M. G.; HIGUCHI, A. K.; VIEIRA, F. G. D. Marketing Metrics em Comunicação no Agronegócio: um estudo do caso no Pólo Regional de Viçosa através do modelo de Ambler. Contextus: Revista Contemporânea de Economia e Gestão, Fortaleza, v. 6, n. 1, p. 29-38, jan./abr. 2008. |
| Abstract in Brazilian Portuguese: | Este trabalho busca apresentar uma análise da utilização de Marketing Metrics em comunicação em uma empresa brasileira atuante no agronegócio, particularmente na Zona da Mata mineira, a partir do modelo proposto por Ambler (2000). A questão de pesquisa contida no trabalho relaciona-se à adoção de medidas de desempenho por parte de empresas no acom-panhamento de atividades de marketing. O estudo dessa questão tem se caracterizado como relevante para praticantes e acadêmicos devido à dificuldade de se mensurar o retorno sobre o investimento em marketing. Os procedimentos me-todológicos adotados para a condução do estudo envolveram o emprego de pesquisa descritiva com corte transversal e a realização de entrevistas semi-estruturadas junto ao principal executivo de marketing da empresa localizada no pólo regi-onal de Viçosa, área escolhida como referência empírica para a pesquisa. Os resultados da pesquisa indicam a presença de parâmetros de medição não-financeiros, tanto internos quan-to externos. Porém, a presença de critérios pouco precisos para discriminar a contribuição das atividades de comunicação em marketing nos lucros também foi detectada. |
| URI: | http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/7374 |
| ISSN: | 2178-9258 1678-2089 |
| Appears in Collections: | FEAAC - Artigos publicados em revistas científicas |
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