Marketing metrics em comunicação no agronegócio: um estudo do caso no Pólo Regional de Viçosa através do modelo de Ambler

Teixeira, Maísa Gomide; Higuchi, Agnaldo keiti; Vieira, Francisco Giovanni David

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.author	Teixeira, Maísa Gomide	-
dc.contributor.author	Higuchi, Agnaldo keiti	-
dc.contributor.author	Vieira, Francisco Giovanni David	-
dc.date.accessioned	2014-02-25T14:02:24Z	-
dc.date.available	2014-02-25T14:02:24Z	-
dc.date.issued	2008	-
dc.identifier.citation	TEXEIRA, M. G.; HIGUCHI, A. K.; VIEIRA, F. G. D. Marketing Metrics em Comunicação no Agronegócio: um estudo do caso no Pólo Regional de Viçosa através do modelo de Ambler. Contextus: Revista Contemporânea de Economia e Gestão, Fortaleza, v. 6, n. 1, p. 29-38, jan./abr. 2008.	pt_BR
dc.identifier.issn	2178-9258	-
dc.identifier.issn	1678-2089	-
dc.identifier.uri	http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/7374	-
dc.language.iso	pt_BR	pt_BR
dc.publisher	Sandra Maria dos Santos	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.subject	Agronegócio	pt_BR
dc.title	Marketing metrics em comunicação no agronegócio: um estudo do caso no Pólo Regional de Viçosa através do modelo de Ambler	pt_BR
dc.type	Artigo de Periódico	pt_BR
dc.description.abstract-ptbr	Este trabalho busca apresentar uma análise da utilização de Marketing Metrics em comunicação em uma empresa brasileira atuante no agronegócio, particularmente na Zona da Mata mineira, a partir do modelo proposto por Ambler (2000). A questão de pesquisa contida no trabalho relaciona-se à adoção de medidas de desempenho por parte de empresas no acom-panhamento de atividades de marketing. O estudo dessa questão tem se caracterizado como relevante para praticantes e acadêmicos devido à dificuldade de se mensurar o retorno sobre o investimento em marketing. Os procedimentos me-todológicos adotados para a condução do estudo envolveram o emprego de pesquisa descritiva com corte transversal e a realização de entrevistas semi-estruturadas junto ao principal executivo de marketing da empresa localizada no pólo regi-onal de Viçosa, área escolhida como referência empírica para a pesquisa. Os resultados da pesquisa indicam a presença de parâmetros de medição não-financeiros, tanto internos quan-to externos. Porém, a presença de critérios pouco precisos para discriminar a contribuição das atividades de comunicação em marketing nos lucros também foi detectada.	pt_BR
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