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Tipo:	Artigo de Evento
Título:	Publicidade contraintuitiva LGBT: uma análise da campanha Beijo Close Up no Instagram
Autor(es):	Praxedes, Thales de Oliveira Medeiros, Pâmela Pereira Freire de Bonfim, Ingrid Sampaio Rios, José Riverson Araújo Cysne
Palavras-chave:	Mídia digital;Publicidade;Campanhas publicitárias
Data do documento:	2016
Instituição/Editor/Publicador:	Intercom
Citação:	PRAXEDES, Thales de Oliveira; MEDEIROS, Pâmela Pereira Freire de; BONFIM, Ingrid Sampaio; RIOS, José Riverson Araújo Cysne. Publicidade contraintuitiva LGBT: uma análise da campanha Beijo Close Up no Instagram. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIA DA COMUNICAÇÃO, 39., 5-9 set. 2016, São Paulo (SP). Anais... São Paulo: Intercom, 2016. Tema: Comunicação e educação: caminhos integrados para um mundo em transformação.
Resumo:	Neste artigo propomos mostrar a possibilidade de integrar propósitos mercadológicos, sociais e de posicionamento de marca no desenvolvimento do discurso publicitário. Pensando o fazer publicitário por meio da metodologia da publicidade contraintuitiva, uma ferramenta inovadora no uso de estereótipos na comunicação, mostramos como a publicidade pode ir além dos objetivos de consumo através da análise da campanha “Liberte seu beijo” da Close Up no Instagram, que representa o público LGBT posicionando­se como uma empresa gay­friendly. O presente artigo mostra na prática como os atuais e futuros comunicólogos podem pensar e fazer uma publicidade menos técnica e mais humana, preocupando­se com questões sociais das minorias sem perder o viés mercadológico.
URI:	http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/44545
ISSN:	2175 4683
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