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Campo DCValorIdioma
dc.contributor.authorPraxedes, Thales de Oliveira-
dc.contributor.authorMedeiros, Pâmela Pereira Freire de-
dc.contributor.authorBonfim, Ingrid Sampaio-
dc.contributor.authorRios, José Riverson Araújo Cysne-
dc.date.accessioned2019-08-07T11:38:13Z-
dc.date.available2019-08-07T11:38:13Z-
dc.date.issued2016-
dc.identifier.citationPRAXEDES, Thales de Oliveira; MEDEIROS, Pâmela Pereira Freire de; BONFIM, Ingrid Sampaio; RIOS, José Riverson Araújo Cysne. Publicidade contraintuitiva LGBT: uma análise da campanha Beijo Close Up no Instagram. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIA DA COMUNICAÇÃO, 39., 5-9 set. 2016, São Paulo (SP). Anais... São Paulo: Intercom, 2016. Tema: Comunicação e educação: caminhos integrados para um mundo em transformação.pt_BR
dc.identifier.issn2175 4683-
dc.identifier.urihttp://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/44545-
dc.language.isopt_BRpt_BR
dc.publisherIntercompt_BR
dc.subjectMídia digitalpt_BR
dc.subjectPublicidadept_BR
dc.subjectCampanhas publicitáriaspt_BR
dc.titlePublicidade contraintuitiva LGBT: uma análise da campanha Beijo Close Up no Instagrampt_BR
dc.typeArtigo de Eventopt_BR
dc.description.abstract-ptbrNeste artigo propomos mostrar a possibilidade de integrar propósitos mercadológicos, sociais e de posicionamento de marca no desenvolvimento do discurso publicitário. Pensando o fazer publicitário por meio da metodologia da publicidade contraintuitiva, uma ferramenta inovadora no uso de estereótipos na comunicação, mostramos como a publicidade pode ir além dos objetivos de consumo através da análise da campanha “Liberte seu beijo” da Close Up no Instagram, que representa o público LGBT posicionando­se como uma empresa gay­friendly. O presente artigo mostra na prática como os atuais e futuros comunicólogos podem pensar e fazer uma publicidade menos técnica e mais humana, preocupando­se com questões sociais das minorias sem perder o viés mercadológico.pt_BR
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