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http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/33784| Tipo: | TCC |
| Título: | Como a PENA utilizou das estratégias de marketing na construção do valor de marca |
| Título em inglês: | How PENA used marketing strategies to build brand value |
| Autor(es): | Mendes, karinna de Araújo |
| Orientador: | Lezeck, Hendrick |
| Palavras-chave: | Marketing;Valor de Marca;Branding de Moda |
| Data do documento: | 2018 |
| Citação: | MENDES, karinna de Araújo. Como a PENA utilizou das estratégias de marketing na construção do valor de marca. 2018. 19 f. Monografia (Graduação em Design-Moda) - Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, 2018. |
| Resumo: | O presente trabalho compreende um estudo de caso da marca Pena, onde o pesquisador se debruçou nos conceitos de marca, valor de marca, comunicação e marketing. Dessa forma, o presente estudo tem como objetivo geral a análise de reposicionamento da Pena, baseado nos resultados conquistados pelo setor de marketing da empresa, onde podemos observar que a revalorização da marca trouxe à tona antigos consumidores e prospectou novos, evidenciando a diferenciação através do valor agregado. |
| Abstract: | The present work includes a case study of the Pena brand, where the researcher focused on the concepts of brand, brand value, communication and marketing. Thus, the present study has as its general objective the analysis of Pena's repositioning, based on the results achieved by the company's marketing sector, where we can observe that brand revaluation has brought to the fore previous consumers and prospect new ones, evidencing the differentiation through value added. |
| URI: | http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/33784 |
| Aparece nas coleções: | DESIGN MODA - Monografias |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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