Use este identificador para citar ou linkar para este item:
http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/26614| Tipo: | TCC |
| Título: | Publicidade nas novas mídias: a campanha da Coca-Cola para o Super Bowl XLVI |
| Autor(es): | Silva, Samuel Mário Santos da |
| Orientador: | Rios, José Riverson Araújo Cysne |
| Palavras-chave: | Publicidade híbrida;Internet;Convergência;Coca-Cola |
| Data do documento: | 2013 |
| Citação: | SILVA, Samuel Mário Santos da. Publicidade nas novas mídias: a campanha da Coca-Cola para o Super Bowl XLVI. 2013. 118f. TCC (Graduação em Comunicação Social) - Universidade Federal do Ceará, Instituto de Cultura e Arte, Curso de Graduação em Comunicação Social, Habilitação em Publicidade e Propaganda, Fortaleza (CE), 2013. |
| Resumo: | O presente trabalho visa analisar as novas estratégias publicitárias (transmidia strorytelling, branded content etc.) que surgiram da dificuldade da publicidade convencional de chamar a atenção, envolver e comunicar com um receptor mais ativo, e principalmente, pelo cenário de poluição midiática, fragmentação da mídia, segmentação do público e transformações tecnológicas. Dentre as novas estratégias, destacam-se as que agregam ao seu discurso narrativo o entretenimento e as possibilidades de compartilhamento proporcionadas pelas mídias digitais. A ação da Coca-Cola no Super Bowl XLVI, que integrou internet (redes sociais) e TV, é o case central do trabalho, e exemplifica e evidencia a importância da internet para impactar e envolver o público de uma maneira que a publicidade convencional não consegue. |
| URI: | http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/26614 |
| Aparece nas coleções: | PUBLICIDADE E PROPAGANDA - Monografias |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| 2013_tcc_smssilva.pdf | 2,24 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.