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http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/85461| Tipo: | Tese |
| Título: | Maternidades conectadas: interações sociais e práticas de consumo em grupo de mães no WhatsApp |
| Título em inglês: | Connected motherhood: social interactions and consumption practices in a WhatsApp group of mothers |
| Título em espanhol: | Maternidad conectada: interacciones sociales y prácticas de consumo en un grupo de WhatsApp de madres |
| Título em francês: | Maternité connectée: interactions sociales et pratiques de consommation dans un groupe WhatsApp de mères |
| Autor(es): | Aragão, Fernanda Bôto Paz |
| Orientador: | Freitas, Silvia Helena Belmino |
| Palavras-chave em português: | Maternidade;Comunidade online;WhatsApp;Consumo;Redes sociais on-line |
| Palavras-chave em inglês: | Motherhood;Online communities;Whatsapp;Consumption;Electronic social networks |
| Palavras-chave em espanhol: | Maternidad;Comunidad en línea;Whatsapp;Consumo |
| Palavras-chave em francês: | Maternite;Communaute en ligne;Whatsapp;Consommation |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
| Data do documento: | 2026 |
| Citação: | ARAGÃO, Fernanda Bôto Paz. Maternidades conectadas: interações sociais e práticas de consumo em grupo de mães no WhatsApp. 2026. 347 f. Tese (Doutorado em Comunicação) – Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, 2026. |
| Resumo: | Este estudo objetivou compreender como se dão as dinâmicas interativas femininas e as práticas de consumo em grupo materno online e como se articulam com valores culturais da maternidade. Para tanto, foi realizada uma etnografia online em um grupo materno no WhatsApp, durante o período de um ano e três meses, por meio de observação participante e de entrevistas com as integrantes do grupo e com a administradora. A discussão teórica envolveu a busca pela identificação e compreensão dos simbolismos maternos construídos socialmente, (re)produzidos nas mídias e articulados com contextos socioculturais, econômicos, políticos e sociotécnicos. Nesse cenário, o fenômeno da proliferação de vozes maternas na internet passou a figurar como incitador de questões referentes à participação das próprias mulheres nas construções dos valores culturais da maternidade. Ademais, foram discutidas as transformações comunitárias maternas decorrentes de mudanças tecnológicas e culturais, considerando a cultura de uso das tecnologias e uma virada cultural motivada, especialmente, pela predominância da interferência da plataformização da vida, na segunda década do século XXI. Como tema que permeia as interações maternas no lócus de pesquisa, o consumo na maternidade foi elucidado como um processo composto por diversas etapas que acontecem antes, depois e até independentemente do ato de comprar, se estendendo aos usos, ao descarte e até a ressignificação de produtos e serviços. Além disso, foi discutida a produção e a circulação de significados atribuídos aos produtos e serviços ofertados para as mulheres-mães e a identificação de um circuito online de interação social e de consumo na maternidade. Para descrever e interpretar os registros etnográficos, foram apresentadas as características e modos de se estabelecer das dinâmicas interativas maternas no grupo de mães na plataforma do WhatsApp. Adentramos na discussão das subjetividades femininas referentes à maternidade, às conexões com outras mulheres e às práticas de consumo percebidas na comunidade online pesquisada. Por meio da imersão no campo, foram observadas atualizações das agregações comunitárias maternas, nas quais experiências de cuidado e de consumo passam a se confundir e a ser compartilhadas por associações femininas que parecem se estabelecer exclusivamente online. A comunidade estudada mostrou-se um reduto para atestar “veracidade” às informações referentes à maternidade e em circulação nas mídias; pertencer; amenizar o sentimento de solidão; aprender e até desenvolver autoridade por meio da combinação de saberes na perspectiva das próprias mães. Por fim, os valores culturais da maternidade, observados no grupo, estão em transformação e transitam entre permanências e atualizações referentes ao modo como as mulheres vivenciam a maternidade. Ora sendo corporificados como contestações a alguns valores culturais patriarcais, ora reforçando padrões de dominação direcionados às mulheres, assumindo assim, uma gama de possibilidades simbólicas, cujos extremos seriam maneiras redutores de classificá-los. |
| Abstract: | This study aimed to understand how female interactive dynamics and consumption practices unfold within an online maternal group and how they articulate with cultural values of motherhood. To this end, we conducted an online ethnography in a maternal WhatsApp group over one year and three months, combining participant observation with interviews with group members and the administrator. The theoretical discussion sought to identify and interpret socially constructed maternal symbolisms, (re)produced through media and articulated with sociocultural, economic, political, and sociotechnical contexts. In this scenario, the proliferation of maternal voices on the internet emerges as a catalyst for questioning women’s own participation in shaping cultural values of motherhood. We also discuss transformations in maternal communities resulting from technological and cultural shifts, considering the culture of technology use and a contemporary turn driven, above all, by the platformization of everyday life. As a cross cutting theme in the research locus, consumption in motherhood is elucidated as a process with multiple stages that occur before, after, and even independently of the act of buying, extending to use, disposal, and the resignification of products and services. We examine the production and circulation of meanings attributed to goods and services aimed at mothers, and we identify an online circuit of social interaction and maternal consumption. To describe and interpret the ethnographic records, we present the features and modes of maternal interactive dynamics in the WhatsApp mothers’ group, followed by a discussion of women’s subjectivities related to motherhood, connections with other women, and consumption practices as perceived in the online community. Field immersion revealed updated forms of maternal aggregation in which care experiences and consumption intertwine and are shared by female associations that appear to be established exclusively online. The community studied functions as a haven to validate the “truthfulness” of information about motherhood circulating in the media; to foster belonging; to alleviate loneliness; to learn; and even to develop authority through the combination of knowledge from the mothers’ own perspectives. Finally, the cultural values of motherhood observed in the group are in transformation, moving between continuities and updates in how women experience motherhood. At times challenging certain patriarchal cultural values, at times reinforcing patterns of domination directed at women, thus assuming a range of symbolic possibilities whose reduction to extremes would be inadequate. |
| Resumen: | Este estudio tuvo como objetivo comprender cómo se desarrollan las dinámicas interactivas y las prácticas de consumo femeninas dentro de un grupo materno en línea y cómo se articulan con los valores culturales de la maternidad. Para ello, se realizó una etnografía en línea en un grupo materno de WhatsApp durante un año y tres meses, mediante observación participante y entrevistas con las integrantes del grupo y la administradora. El análisis teórico se centró en identificar y comprender los simbolismos maternos socialmente construidos (re)producidos en los medios y articulados con contextos socioculturales, económicos, políticos y sociotécnicos. En este contexto, el fenómeno de la proliferación de voces maternas en internet comenzó a emerger como catalizador de interrogantes sobre la propia participación de las mujeres en la construcción de los valores culturales de la maternidad. Además, el estudio analizó las transformaciones de la comunidad materna derivadas de los cambios tecnológicos y culturales, considerando la cultura del uso de la tecnología y un cambio cultural motivado, especialmente, por el predominio de la plataformización de la vida en la segunda década del siglo XXI. Como tema recurrente en las interacciones maternas durante la investigación, el consumo en la maternidad se concibió como un proceso compuesto por diversas etapas que ocurren antes, después e incluso independientemente del acto de compra, abarcando el uso, la eliminación e incluso la reasignación de significado a productos y servicios. Asimismo, se analizó la producción y circulación de significados atribuidos a los productos y servicios ofrecidos a las madres, así como la identificación de un circuito en línea de interacción social y consumo en la maternidad. Para describir e interpretar los registros etnográficos, se presentaron las características y modalidades de establecimiento de dinámicas interactivas maternas dentro del grupo de madres en la plataforma WhatsApp. Se profundizó en el análisis de las subjetividades femeninas relacionadas con la maternidad, las conexiones con otras mujeres y las prácticas de consumo percibidas en la comunidad en línea estudiada. Mediante la inmersión en el campo, se observaron actualizaciones en las agrupaciones de la comunidad materna, donde las experiencias de cuidado y consumo se entrelazan y comparten a través de asociaciones femeninas que parecen establecerse exclusivamente en línea. La comunidad estudiada demostró ser un bastión para dar testimonio de la "veracidad" de información sobre la maternidad que circula en los medios; pertenencia; alivio de la soledad; aprendizaje e incluso desarrollo de autoridad mediante la combinación de conocimientos desde la perspectiva de las propias madres. Finalmente, los valores culturales de la maternidad observados en el grupo se encuentran en transformación y oscilan entre continuidades y actualizaciones respecto a cómo las mujeres experimentan la maternidad. A veces se manifiesta como un desafío a ciertos valores culturales patriarcales, a veces refuerza patrones de dominación dirigidos a las mujeres, asumiendo así un abanico de posibilidades simbólicas, cuyos extremos serían formas reduccionistas de clasificarlas. |
| Résumé: | Cette étude visait à comprendre comment les dynamiques interactives et les pratiques de consommation féminines se manifestent au sein d'un groupe de mères en ligne et comment elles s'articulent avec les valeurs culturelles de la maternité. À cette fin, une ethnographie en ligne a été menée au sein d'un groupe WhatsApp de mères pendant un an et trois mois, par le biais d'observations participantes et d'entretiens avec les membres du groupe et l'administratrice. La réflexion théorique a porté sur l'identification et la compréhension des symbolismes maternels socialement construits (re)produits dans les médias et articulés avec des contextes socioculturels, économiques, politiques et sociotechniques. Dans ce contexte, le phénomène de la prolifération des voix maternelles sur Internet a émergé comme un catalyseur soulevant des questions concernant la participation des femmes à la construction des valeurs culturelles de la maternité. Par ailleurs, l'étude a examiné les transformations de la communauté maternelle résultant des changements technologiques et culturels, en considérant la culture de l'usage des technologies et un changement culturel motivé, notamment, par la prédominance de la plateformisation de la vie au cours de la deuxième décennie du XXIe siècle. Dans le cadre de cette recherche, la consommation maternelle, thème central des interactions maternelles, a été appréhendée comme un processus en plusieurs étapes, se déroulant avant, après et même indépendamment de l'acte d'achat. Ce processus englobe l'usage, l'élimination et même la resignification des produits et services. L'étude a également porté sur la production et la circulation des significations attribuées aux produits et services proposés aux mères, ainsi que sur l'identification d'un circuit en ligne d'interaction sociale et de consommation. Afin de décrire et d'interpréter les données ethnographiques, les caractéristiques et les modalités d'établissement des dynamiques interactives maternelles au sein du groupe de mères sur la plateforme WhatsApp ont été présentées. L'analyse des subjectivités féminines liées à la maternité, des liens avec d'autres femmes et des pratiques de consommation perçues au sein de la communauté en ligne étudiée a été approfondie. L'immersion sur le terrain a permis d'observer l'évolution des regroupements de la communauté maternelle, où les expériences de soin et de consommation s'entremêlent et sont partagées par des associations féminines qui semblent se constituer exclusivement en ligne. La communauté étudiée s'est révélée être un bastion de la « vérité » de l'information sur la maternité diffusée dans les médias ; le sentiment d'appartenance ; l'atténuation de la solitude ; l'apprentissage et même le développement d'une autorité grâce à la combinaison des connaissances issues du point de vue des mères elles-mêmes. Enfin, les valeurs culturelles de la maternité observées au sein du groupe sont en transformation et oscillent entre continuités et nouveautés quant à la manière dont les femmes vivent la maternité. Tantôt elles s'incarnent en remettant en question certaines valeurs culturelles patriarcales, tantôt elles renforcent les schémas de domination exercés sur les femmes, assumant ainsi un éventail de possibilités symboliques dont les extrêmes constitueraient des classifications réductrices. |
| URI: | http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/85461 |
| ORCID do(s) Autor(es): | https://orcid.org/0000-0003-3682-7133 |
| Currículo Lattes do(s) Autor(es): | https://lattes.cnpq.br/3280487456038156 |
| ORCID do Orientador: | https://orcid.org/0000-0001-9206-2273 |
| Currículo Lattes do Orientador: | https://lattes.cnpq.br/6790741818900059 |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | PPGCOM - Teses defendidas na UFC |
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