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http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/83655| Type: | Dissertação |
| Title: | Com que letras se escreve Fortaleza?: uma análise da paisagem tipográfica do centro da capital cearense |
| Title in English: | With which letters is Fortaleza written?: an analysis of the typographic landscape of the downtown area of Ceará’s capital |
| Title in Spanish: | ¿Con qué letras se escribe Fortaleza?: un análisis del paisaje tipográfico del Centro de la capital cearense |
| Title in French: | Avec quelles lettres écrit-on Fortaleza?: une analyse du paysage typographique du centre de la capitale du Ceará |
| Authors: | Paiva Filho, Antonio Laurindo de Holanda |
| Advisor: | Belmino, Silvia Helena |
| Keywords in Brazilian Portuguese : | Tipografia vernacular;Paisagem urbana;Centro;Fortaleza |
| Keywords in English : | Vernacular typography;Urban landscape;Downtown area;Fortaleza |
| Keywords in Spanish : | Tipografía vernacular;Paisaje urbano;Centro;Fortaleza |
| Keywords in French : | Typographie vernaculaire;Paysage urbain;Centre-ville;Fortaleza |
| Knowledge Areas - CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
| Issue Date: | 2025 |
| Citation: | PAIVA FILHO, Antonio Laurindo de Holanda. Com que letras se escreve Fortaleza?: uma análise da paisagem tipográfica do centro da capital cearense. 2025. 164 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação) – Instituto de Cultura e Arte, Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, 2025. |
| Abstract in Brazilian Portuguese: | A presente pesquisa aborda as tipografias vernaculares presentes no Centro de Fortaleza como elementos comunicativos e identitários do espaço urbano. O estudo investiga como os letreiros populares contribuem para a configuração da paisagem visual da cidade, refletindo dinâmicas sociais, econômicas e culturais específicas. Com base etnográfica (Magnani, 2002), a pesquisa combina técnicas de mapeamento, levantamento fotográfico e categorização das estruturas identificadas, considerando seus conteúdos informacionais. O conceito de palimpsesto urbano (Pesavento, 2004) fundamenta a compreensão da cidade como um espaço em constante ressignificação gráfica e simbólica. Como parte do processo metodológico, foi desenvolvida uma ficha de análise adaptada, associada à técnica de card sorting (Rocha, 2009), permitindo uma organização criteriosa dos dados coletados e facilitando a identificação de padrões visuais e narrativos presentes no espaço urbano, que viabilizaram a formulação de nove categorias. O estudo evidencia que as tipografias vernaculares transcendem sua função utilitária, atuando como mediadores visuais da identidade urbana. Os resultados apontam que esses letreiramentos não apenas exercem uma função informativa e comercial, mas também são registros vivos da cultura visual e das interações sociais que atravessam a cidade. Como produto visual da pesquisa, o mapa "Fortaleza em tipos" sintetiza as principais descobertas e apresenta um panorama cartográfico das tipografias vernaculares identificadas, contribuindo para a valorização da memória gráfica de Fortaleza e para a compreensão das tensões entre tradição e modernidade na comunicação visual urbana. |
| Abstract: | The present research addresses the vernacular typographies found in downtown Fortaleza as communicative and identity elements of urban space. The study investigates how popular signage contributes to shaping the city's visual landscape, reflecting specific social, economic, and cultural dynamics. Based on an ethnographic approach (Magnani, 2002), the research combines mapping techniques, photographic surveys, and categorization of the identified structures, considering their informational content. The concept of the urban palimpsest (Pesavento, 2004) underpins the understanding of the city as a space in constant graphic and symbolic re-signification. As part of the methodological process, an adapted analysis form was developed, associated with the card sorting technique (Rocha, 2009), allowing for a meticulous organization of the collected data and facilitating the identification of visual and narrative patterns present in the urban space, which enabled the formulation of nine categories. The study highlights that vernacular typographies transcend their utilitarian function, acting as visual mediators of urban identity. The results indicate that these letterings not only serve an informational and commercial purpose but also constitute living records of the visual culture and social interactions that shape the city. As a visual outcome of the research, the map "Fortaleza em tipos" synthesizes the main findings and presents a cartographic overview of the identified vernacular typographies, contributing to the appreciation of Fortaleza’s graphic memory and to the understanding of the tensions between tradition and modernity in urban visual communication. |
| Abstract in Spanish: | La presente investigación aborda las tipografías vernaculares presentes en el Centro de Fortaleza como elementos comunicativos e identitarios del espacio urbano. El estudio investiga cómo los rótulos populares contribuyen a la configuración del paisaje visual de la ciudad, reflejando dinámicas sociales, económicas y culturales específicas. Basado en un enfoque etnográfico (Magnani, 2002), el trabajo combina técnicas de mapeo, registro fotográfico y categorización de las estructuras identificadas, considerando sus contenidos informativos. El concepto de palimpsesto urbano (Pesavento, 2004) fundamenta la comprensión de la ciudad como un espacio en constante resignificación gráfica y simbólica. Como parte del proceso metodológico, se desarrolló una ficha de análisis adaptada, asociada a la técnica de card sorting (Rocha, 2009), lo que permitió una organización minuciosa de los datos recolectados y facilitó la identificación de patrones visuales y narrativos presentes en el espacio urbano, a partir de los cuales se formularon nueve categorías. El estudio evidencia que las tipografías vernaculares trascienden su función utilitaria, actuando como mediadoras visuales de la identidad urbana. Los resultados señalan que estos letreros no solo cumplen una función informativa y comercial, sino que también constituyen registros vivos de la cultura visual y de las interacciones sociales que atraviesan la ciudad. Como producto visual de la investigación, el mapa “Fortaleza en tipos” sintetiza los principales hallazgos y presenta un panorama cartográfico de las tipografías vernaculares identificadas, contribuyendo a la valorización de la memoria gráfica de Fortaleza y a la comprensión de las tensiones entre tradición y modernidad en la comunicación visual urbana. |
| Abstract in French: | La présente recherche examine les typographies vernaculaires présentes dans le centre de Fortaleza en tant qu’éléments communicatifs et identitaires de l’espace urbain. L’étude analyse comment les enseignes populaires contribuent à la configuration du paysage visuel de la ville, en reflétant des dynamiques sociales, économiques et culturelles spécifiques. S’appuyant sur une approche ethnographique (Magnani, 2002), la recherche combine des techniques de cartographie, un relevé photographique et la catégorisation des structures identifiées, en tenant compte de leurs contenus informationnels. Le concept de palimpseste urbain (Pesavento, 2004) sert de fondement à la compréhension de la ville comme un espace en constante re-signification graphique et symbolique. Dans le cadre du processus méthodologique, une fiche d’analyse adaptée a été développée, associée à la technique du card sorting (Rocha, 2009), permettant une organisation rigoureuse des données recueillies et facilitant l’identification des motifs visuels et narratifs présents dans l’espace urbain, ce qui a mené à la formulation de neuf catégories. L’étude montre que les typographies vernaculaires dépassent leur fonction utilitaire et agissent comme des médiatrices visuelles de l’identité urbaine. Les résultats indiquent que ces lettrages remplissent non seulement un rôle informatif et commercial, mais constituent également des archives vivantes de la culture visuelle et des interactions sociales qui traversent la ville. En tant que produit visuel de la recherche, la carte « Fortaleza en types » synthétise les principales découvertes et présente un panorama cartographique des typographies vernaculaires identifiées, contribuant à la valorisation de la mémoire graphique de Fortaleza et à la compréhension des tensions entre tradition et modernité dans la communication visuelle urbaine. |
| URI: | http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/83655 |
| Author's ORCID: | https://orcid.org/0009-0006-7728-3004 |
| Author's Lattes: | http://lattes.cnpq.br/1380793243045258 |
| Advisor's ORCID: | https://orcid.org/0000-0001-9206-2273 |
| Advisor's Lattes: | http://lattes.cnpq.br/6790741818900059 |
| Access Rights: | Acesso Aberto |
| Appears in Collections: | PPGCOM - Dissertações defendidas na UFC |
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