1. Repositório Institucional UFC
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Type:	Dissertação
Title:	As embalagens que falam: ethos em enunciados aderentes dos produtos Lola Cosmetics
Authors:	Matos, José Wesley Vieira
Advisor:	Mendes, Maria das Dores Nogueira
Keywords in Brazilian Portuguese :	Enunciados aderentes;Ethos discursivo;Embalagens;Primeira pessoa do singular;Ecologismo
Keywords in French :	Énoncés adhérents;Éthos discursif;Emballages;Première personne du singulier;Écologisme
Knowledge Areas - CNPq:	CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICA
Issue Date:	2023
Citation:	MATOS, José Wesley Vieira. As embalagens que falam: ethos em enunciados aderentes dos produtos Lola Cosmetics. 2023. 151 f. Dissertação (Mestrado em Linguística) - Programa de Pós-Graduação em Linguística, Centro de Humanidades, Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, 2023.
Abstract in Brazilian Portuguese:	No mercado brasileiro contemporâneo, é possível encontrar, em embalagens de produtos diversos, diferentes usos linguísticos planejados pelos agentes do discurso publicitário. Entre essas possibilidades, chamou-nos a atenção o uso da primeira pessoa do singular tendo como referência de enunciador o próprio produto que fala de si. Assim, neste estudo, buscamos analisar como se constitui o ethos discursivo em enunciados aderentes na primeira pessoa do singular em embalagens da empresa Lola Cosmetics, considerando os efeitos cenográficos e as relações interdiscursivas. Para alcançar este objetivo, investigaremos: de que modo a aderência criada entre as dimensões linguageira e material dos enunciados na primeira pessoa do singular produzem um ethos diferente nessas embalagens; como se organizam as instâncias e suas responsabilidades enunciativas diante da subjetividade fictícia que surge na cenografia; e que relações interdiscursivas podem ser percebidas e relacionadas ao contexto de produção do discurso publicitário que as sustenta e que é sustentado por esse ethos que fala nas embalagens. Apesar de a base teórica da pesquisa ser a Análise do Discurso de perspectiva enunciativa desenvolvida por Dominique Maingueneau (2013, 2015a, 2020a, 2020b, 2022a), convocamos outros autores para as discussões a respeito da enunciação e da sociedade, entre os quais destacamos Benveniste (1989, 2020), Fiorin (1996), Rabatel (2016), Giddens (1991), Baudrillard (1995, 2015), Lipovetsky (2007) e Marx (2011). Além das embalagens em primeira pessoa da empresa brasileira de produtos veganos Lola Cosmetics que compõem o corpus, analisamos outras manifestações similares que nos permitem compreender como esse fenômeno da personificação da mercadoria se relaciona com o desenvolvimento da pauta ambiental como eixo mercadológico da economia capitalista. Os enunciados aderentes estudados, mais do que sintomáticos das mudanças sociais, são também agentes desse contexto que os torna possíveis.
Abstract in French:	Dans le marché Brésilien contemporain, il est possible de retrouver, dans les emballages de produits les plus divers, les plus différents usages linguistiques pensés par les agents du discours publicitaire. Ce qui a attiré notre attention dans ces usages c‟est l‟utilisation de la première personne du singulier comme référence d‟énonciateur attribuée au produit commercial qui parle de lui-même. Le but de cette étude est d‟analyser comment l‟éthos discursif se constitue dans des énoncés adhérents à la première personne du singulier dans les emballages de la société Lola Cosmetics, en considérant les effets scénographiques et les relations interdiscursives. Pour atteindre cet objectif, nous étudierons: comment l‟adhérence créée entre les dimensions langagière et matérielle des énoncés à la première personne du singulier produisent un ethos différent dans ces emballages; comment les instances et leurs responsabilités énonciatives s‟organisent face à la subjectivité fictive qui émerge dans la scénographie; et quelles relations interdiscursives peuvent être perçues et renvoyées au contexte de production du discours publicitaire qui les soutient et qui est soutenu par cet ethos qui s‟exprime dans ces emballages. Bien que la base théorique de la recherche soit l‟Analyse du Discours, de perspective énonciative, développée par Dominique Maingueneau (2013, 2015a, 2020a, 2020b, 2022a), nous avons consulté aussi d‟autres auteurs qui ont contribué aux études de l‟énonciation et de la société, parmi lesquels nous soulignons Benveniste (1989, 2020), Fiorin (1996), Rabatel (2016), Giddens (1991), Baudrillard (1995, 2015), Lipovetsky (2007) et Marx (2011). En plus des emballages à la première personne de la société Brésilienne de produits végétaliens Lola Cosmetics qui composent le corpus, nous avons analysé d‟autres manifestations similaires qui nous permettent de comprendre comment ce phénomène de personnification de la marchandise est lié au développement de l‟agenda environnemental plutôt comme un axe commercial de l‟économie capitaliste. Les énoncés adhérents étudiés, plus que symptomatiques des changements sociaux, sont aussi des agents de ce contexte qui les rend en même temps possibles.
URI:	http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/75941
Author's ORCID:	https://orcid.org/0000-0003-2499-0048
Author's Lattes:	http://lattes.cnpq.br/2390533802984840
Advisor's ORCID:	https://orcid.org/0000-0002-9765-8364
Advisor's Lattes:	http://lattes.cnpq.br/0588921421860420
Access Rights:	Acesso Aberto
Appears in Collections:	PPGL - Dissertações defendidas na UFC

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