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http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/73483| Tipo: | TCC |
| Título: | Atributos de produto: um estudo exploratório do mercado consumidor homossexual de Fortaleza |
| Autor(es): | Araújo Júnior, Wellington |
| Orientador: | Murakami, Luiz Carlos |
| Palavras-chave: | Bens de consumo;Segmentação de mercado;Comportamento do consumidor;Homossexuais como consumidores |
| Data do documento: | 2007 |
| Citação: | ARAÚJO JÚNIOR, Wellington. Atributos de produto: um estudo exploratório do mercado consumidor homossexual de Fortaleza. 2007. 108 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração, Atuária e Contabilidade, Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, 2007. |
| Resumo: | Um dos segmentos que mais tem se projetado no cenário brasileiro é o dos homossexuais. Apesar dessa crescente visibilidade, são poucos os estudos que procuram compreender a forma como este público interage com o mundo dos produtos e marcas. Qualquer iniciativa de comunicação com este público deve ressaltar os atributos de produto que são mais valorizados por eles, sob pena de não atingirem seus objetivos de forma eficaz. Portanto, o objetivo deste trabalho é analisar quais atributos de produto são determinantes para a decisão de compra nos segmentos de moda, jornal local, cosméticos, boates e academia de ginástica do consumidor homossexual masculino de Fortaleza. Aborda como fundamentação teórica, a segmentação de mercados, o comportamento do consumidor, os atributos de produto, o mercado consumidor gay e o comportamento de consumo homossexual. Explora qual a importância de cada categoria de produto pesquisada, assim como a freqüência de compra, determinantes de compra e o conhecimento de publicidade voltada para a categoria de produto. Após análise dos dados fornecidos por esta pesquisa, foram identificados os atributos de produto determinantes de compra nos segmentos de moda, jornal local, cosméticos, boates e academia de ginástica para os homossexuais masculinos de Fortaleza. Além disso, conclui-se, que os empresários de Fortaleza não investem em publicidade para comunicar estes atributos para os homossexuais, havendo, portanto uma grande lacuna mercadológica. Atravessando todo o trabalho, são feitas análises de causas e sugeridas melhorias que resultem em maior aproveitamento deste mercado em franca ascensão. |
| Descrição: | Este documento está disponível online com base na Portaria nº 348, de 08 de dezembro de 2022, disponível em: https://biblioteca.ufc.br/wp-content/uploads/2022/12/portaria348-2022.pdf, que autoriza a digitalização e a disponibilização no Repositório Institucional (RI) da coleção retrospectiva de TCC, dissertações e teses da UFC, sem o termo de anuência prévia dos autores. Em caso de trabalhos com pedidos de patente e/ou de embargo, cabe, exclusivamente, ao autor(a) solicitar a restrição de acesso ou retirada de seu trabalho do RI, mediante apresentação de documento comprobatório à Direção do Sistema de Bibliotecas. |
| URI: | http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/73483 |
| Aparece nas coleções: | ADMINISTRAÇÃO - Monografias |
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