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http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/59739| Type: | Artigo de Evento |
| Title: | Da benevolência à eficiência: Empresa-modelo no Guia Exame de Sustentabilidade |
| Authors: | Barros, Camila Bezerra Furtado |
| Keywords: | Discurso;Mídia;Sustentabilidade;Revista;Exame |
| Issue Date: | Jul-2015 |
| Citation: | BARROS, C. B. F. Da benevolência à eficiência: Empresa-modelo no Guia Exame de Sustentabilidade. In: CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE, 17., 2015, Natal. Anais... São Paulo: Intercom, 2015. p. 1-14. |
| Abstract in Brazilian Portuguese: | Este artigo trata da construção de sentido do fazer empresarial, presentificado na figura da empresa-modelo no Guia Exame de Sustentabilidade. As narrativas modalizadoras do Guia capturam a atenção do leitor propondo o engajamento na prescrição a ser seguida. Aceitando o contrato de comunicação, o enunciatário compartilha dos valores de um discurso pautado no que Martinez-Alier (2009) chama de “evangelho da ecoeficiência”, o qual afirma que as empresas podem agir de maneira responsável, tratando a crise ambiental como algo contornável pelo mercado. Entre argumentos passionais, presentificados na figura da “empresa do bem”, e inteligíveis, ratificados pela “ecoeficiência”, as empresas-modelo são apresentadas como as únicas organizações capazes “de alcançar a sustentabilidade” (ELKINGTON, 2001, p. 75). |
| URI: | http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/59739 |
| Appears in Collections: | DAUD - Trabalhos apresentados em eventos |
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