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http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/53839| Type: | Artigo de Periódico |
| Title: | A saliência em anúncios publicitários: reflexões multimodais |
| Title in English: | The salience in advertising: multimodal reflexions |
| Authors: | Sá, Jammara Oliveira Vasconcelos de Oliveira, Lara Marques de Lopes, Lucineide Matos |
| Keywords: | Anúncio publicitário;Sistemas;Saliência |
| Issue Date: | 2020 |
| Publisher: | Revista Entrepalavras |
| Citation: | SÁ, Jammara Oliveira Vasconcelos de; OLIVEIRA, Lara Marques de; LOPES, Lucineide Matos. A saliência em anúncios publicitários: reflexões multimodais. Revista Entrepalavras, Fortaleza, ano 10, v. 10, n. 9 especial, p. 50-65, ago. 2020. |
| Abstract in Brazilian Portuguese: | Nosso trabalho tem como objetivo discutir sobre como a saliência contribui para os efeitos de sentidos na composição do anúncio publicitário. Orientadas pelos pressupostos da pesquisa qualitativa de cunho descritivista, selecionamos 10 anúncios da internet dos quais trazemos três para ilustrar nossas reflexões na análise. No que tange ao embasamento teórico, amparamo-nos nos estudos de Kress e van Leeuwen (2006) ao defendermos que, na sociedade contemporânea, várias semioses influenciam fortemente a produção de textos multimodais nos quais o verbal e o imagético articulam-se de forma integrada. Entre os sistemas propostos por Kress e van Leeuwen (2006), focamos nosso olhar nos aspectos pertinentes à saliência nos anúncios, assumindo-a como a maneira de chamar a atenção do leitor para um segmento do texto por meio dos elementos que são dispostos para atrair a atenção do espectador em diferentes graus, realizando-se através de certos fatores, tais como: o posicionamento em primeiro ou em segundo plano, o tamanho relativo, os contrastes quanto ao tom (ou à cor), diferenças quanto à nitidez, dentre outros elementos (KRESS; VAN LEEUWEN, 2006). A partir de nossa análise, podemos afirmar que, na articulação dos recursos que compõem o gênero anúncio, a manipulação do tamanho das imagens e o contraste ocasionado por essa manipulação de tamanhos, o uso das cores, o tamanho e o tipo da letra representaram um forte aspecto da saliência no gênero, atuando a serviço da persuasão no anúncio e funcionando como importante recurso na divulgação dos produtos. |
| Abstract: | Our work aims to discuss how the salience contributes to the effects of meanings in the composition of the advertising. Guided by the assumptions of qualitative research of descriptive nature, we selected 10 advertising internet, of which we present 3 of them to illustrate our reflections in the analysis. Regarding the theoretical basis, we rely on the studies of Kress and van Leeuwen (2006) when we argue that, in contemporary society, several semioses strongly influence the production of multimodal texts in which the verbal and the imagery articulate in an integrated manner. Among the systems proposed by Kress and van Leeuwen (2006), we focus our view on the aspects relevant to the salience in the advertising, assuming it as the way to draw the reader’s attention to a segment of the text through the elements that are arranged to attract the viewer’s attention to different degrees, accomplishing through certain factors such as positioning in the foreground or background, relative size, contrasts in tone (or color), differences in sharpness, among other elements (KRESS; VAN LEEUWEN, 2006). From our analysis, we can affirm that, in the articulation of the resources that compose the advertising genre, the manipulation of the size of the images and the contrast caused by this manipulation of sizes, the use of colors, the size and the font represented a strong aspect of salience in the genre, acting in the service of persuasion in the advertising and functioning as an important resource in the publishing of products |
| URI: | http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/53839 |
| ISSN: | 2237-6321 |
| Access Rights: | Acesso Aberto |
| Appears in Collections: | DLV - Artigos publicados em revistas científicas |
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