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http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/51988| Type: | Artigo de Periódico |
| Title: | A multimodalidade e seus significados em textos publicitários |
| Title in English: | Multimodality and its meanings in advertisements |
| Authors: | Vieira, Cristiane Rodrigues Moura, Ana Célia Clementino |
| Keywords: | Gramática do Design Visual;Metafunção composicional;Linguística Sistêmico-Funcional;Multimodalidade;Gênero anúncio publicitário |
| Issue Date: | 2018 |
| Publisher: | Macabéa - Revista Eletrônica do Netlli |
| Citation: | VIEIRA, Cristiane Rodrigues; MOURA, Ana Célia Clementino. A multimodalidade e seus significados em textos publicitários. Macabéa - Revista Eletrônica do Netlli, Crato (CE), v. 7, n. 2, p. 41-56, jul./dez. 2018. |
| Abstract in Brazilian Portuguese: | Este artigo tem como objetivo analisar se os recursos multimodais utilizados em um anúncio publicitário do Bradesco conseguem atingir os propósitos comunicativos desse gênero. Para tanto, foi analisado um anúncio, cuja finalidade é informar a seus clientes sobre a possibilidade de antecipar a restituição do imposto de renda e, consequentemente, persuadi-los a comprar o produto anunciado. A base teórica utilizada foi a Gramática do Design Visual de Kress e van Leeuwen (2006), mais especificamente a metafunção composicional, assim como a Linguística Sistêmico-Funcional (HALLIDAY; MATTHIESSEN, 2004; FUZER;CABRAL, 2014) e as considerações sobre os propósitos comunicativos nos gêneros textuais feitas por Martin; Rose (2007). A análise concluiu que os recursos multimodais utilizados no anúncio publicitário do Bradesco trabalham em harmonia e conseguiram atender satisfatoriamente aos propósitos comunicativos deste gênero. |
| Abstract: | This article aims at analyzing if the multimodal resources used in a Bradesco advertisement achieve the communicative purposes of this genre. To attain such an objective, an advertisement was analyzed. Its goal is to inform its clients about the possibility of anticipating the refund of the income tax and, consequently, persuade her/him to adhere such campaign. The theoretical basis used was the Grammar of Visual Design (Kress and van Leewen 2006), more specifically the compositional metafunction, as well as the Systemic-Functional Linguistics (HALLIDAY; MATTHIESSEN, 2004; FUZER;CABRAL, 2014) and the considerations about the communicative purposes in textual genres made by Martin; Rose (2007). The analysis concluded that the multimodal resources used in Bradesco´s advertisement work in harmony and were able to satisfactory fulfill the communicative purposes of that genre. |
| URI: | http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/51988 |
| ISSN: | 2316-1663 |
| Access Rights: | Acesso Aberto |
| Appears in Collections: | DLV - Artigos publicados em revistas científicas |
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