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http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/44791| Type: | Artigo de Evento |
| Title: | Aproveite o seu FGTS agora: estratégias publicitárias em tempos de crise |
| Authors: | Sales, Joana Raquel Pereira Bezerra, Glícia Maria Pontes |
| Keywords: | Classes sociais;Cultura e consumo;Crise econômica |
| Issue Date: | 2017 |
| Citation: | SALES, Joana Raquel Pereira; BEZERRA, Glícia Maria Pontes. "Aproveite o seu FGTS agora": estratégias publicitárias em tempos de crise. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIA DA COMUNICAÇÃO, 40., 4-9 set. 2017, Curitiba (PR). Anais... São Paulo: Intercom, 2017. Tema: Intercom 40 anos: comunicação, memórias e historicidades. |
| Abstract in Brazilian Portuguese: | A publicidade, como setor econômico, possui estratégias que estimulam as marcas a fazerem grandes investimentos e permanecerem vistas pelo consumidor. Porém, imerso a um contexto de crise, o investimento publicitário tende a sofrer ajustes e buscar novas formas para estar mais perto dos consumidores. O mercado varejista popular é um grande atrativo de compras para a classe C e este tem sido trabalhado para despertar o desejo de compra, mesmo que as pesquisas atuais sobre a crise apontem uma mudança de hábito e cautela na hora de adquirir um produto. O presente estudo traz uma análise sobre o consumo em tempos de recessão na economia, os impactos da crise, o comportamento da publicidade diante desse cenário e a postura do varejo nas campanhas com foco no saque do FGTS. Como exemplo, são analisadas peças que são partes da campanha veiculada em março de 2017 pela rede varejo Casas Bahia. |
| URI: | http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/44791 |
| ISSN: | 2175 4683 |
| Appears in Collections: | PPGCOM - Trabalhos apresentados em eventos |
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