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http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/38353| Type: | Artigo de Periódico |
| Title: | Multimodalidade e persuasão em uma peça publicitária audiovisual |
| Authors: | Gomes, Francisco Wellington Borges Silva, Ana Paula de Oliveira |
| Keywords: | Multimodalidade;Propaganda;Videoclipe |
| Issue Date: | 2018 |
| Publisher: | Revista Entrepalavras |
| Citation: | GOMES, Francisco Wellington Borges; SILVA, Ana Paula de Oliveira. Multimodalidade e persuasão em uma peça publicitária audiovisual. Revista Entrepalavras, Fortaleza, ano 8, v. 8, n. 2, p. 55-79, maio/ago. 2018. |
| Abstract in Brazilian Portuguese: | Multimodalidade é a integração de dois ou mais sistemas semióticos na construção dos sentidos dos textos. Com a popularização das mídias digitais, como a internet, textos multimodais estão cada vez mais presentes no dia a dia de leitores provenientes dos mais diversos contextos sociais, servindo como instrumentos de persuasão, seja para o consumo de bens, serviços ou ideologias. O presente artigo busca analisar as estratégias utilizadas pela publicidade audiovisual, naturalmente multimodal, para induzir seus leitores ao consumo. Para isso, apresentamos um olhar sobre a propaganda “O que faz você feliz?”, do supermercado Pão de Açúcar, divulgada tanto na TV quanto na internet. Como suporte teórico, utilizamos a Teoria da Multimodalidade (KRESS; VAN LEEUWEN, 2001; KRESS, 2010) e a Gramática do Design Visual (KRESS; VAN LEEUWEN, 1996), que estabelecem categorias de análise de textos multimodais visuais. Os resultados da análise mostram que a peça publicitária em tela utiliza uma mescla de elementos dos videoclipes e outros recursos multimodais para construir sentidos que levam os leitores a consumir as ideologias e os comportamentos veiculados pelo comercial, tal como a ideia de que a felicidade pode ser encontrada na rede de supermercados. |
| URI: | http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/38353 |
| ISSN: | 2237-6321 |
| Access Rights: | Acesso Aberto |
| Appears in Collections: | DLV - Artigos publicados em revistas científicas |
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