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Title in Portuguese: Representação LGBT na publicidade contraintuitiva: caminhos para o deslocamento dos estereótipos
Author: Praxedes, Thales de Oliveira
Advisor(s): Pinheiro, Gustavo Luiz de Abreu
Keywords: Publicidade Contraintuitiva
LGBT
Estereótipos
Inovação
Comunicação
Issue Date: 2019
Citation: PRAXEDES, Thales de Oliveira. Representação LGBT na publicidade contraintuitiva: caminhos para o deslocamento dos estereótipos. 2019. 79 f. Monografia (Graduação em Comunicação Social-Publicidade e Propaganda) – Instituto de Cultura e Arte, Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, 2019.
Abstract in Portuguese: Este trabalho propõe mostrar a possibilidade de integrar propósitos mercadológicos, sociais e de posicionamento de marca no desenvolvimento do discurso publicitário. Pensando o fazer publicitário por meio da metodologia da publicidade contraintuitiva, uma ferramenta inovadora no uso de estereótipos na comunicação. Mostrou-se como a publicidade pode ir além dos objetivos de consumo através da análise à luz de Roland Barthes e Umberto Eco. Para isso, foram utilizados anúncios veiculados no período entre 2015 e 2017, que representam o público LGBT. O presente trabalho mostra na prática como os atuais e futuros comunicólogos podem pensar e fazer uma publicidade menos técnica e mais humana, preocupando-se com questões sociais das minorias sem perder o viés mercadológico.
Abstract: This paper proposed to show the possibility of integrating marketing, social and brand positioning purposes in the development of advertising discourse. Thinking about advertising through the methodology of counterintuitive advertising, an innovative tool in the use of stereotypes in communication. We show how advertising can go beyond consumer goals through image analysis in the light of Roland Barthes and Umberto Eco. We explore ads running between 2015 and 2017, which represent LGBT audiences. This paper shows in practice how Current and future communicators can think and advertise less technical and more humane, worrying about minority social issues without losing market bias.
URI: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/56015
metadata.dc.type: TCC
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