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Title in Portuguese: Publicidade contraintuitiva LGBT: uma análise da campanha Beijo Close Up no Instagram
Author: Praxedes, Thales de Olivera
Medeiros, Pâmela Pereira Freire de
Bonfim, Ingrid Sampaio
Rios, José Riverson Araújo Cysne
Keywords: Mídia digital
Publicidade
Campanhas publicitárias
Issue Date: 2016
Publisher: Intercom
Citation: PRAXEDES, Thales de Olivera; MEDEIROS, Pâmela Pereira Freire de; BONFIM, Ingrid Sampaio; RIOS, José Riverson Araújo Cysne. Publicidade contraintuitiva LGBT: uma análise da campanha Beijo Close Up no Instagram. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIA DA COMUNICAÇÃO, 39., 5-9 set. 2016, São Paulo (SP). Anais... São Paulo: Intercom, 2016. Tema: Comunicação e educação: caminhos integrados para um mundo em transformação.
Abstract in Portuguese: Neste artigo propomos mostrar a possibilidade de integrar propósitos mercadológicos, sociais e de posicionamento de marca no desenvolvimento do discurso publicitário. Pensando o fazer publicitário por meio da metodologia da publicidade contraintuitiva, uma ferramenta inovadora no uso de estereótipos na comunicação, mostramos como a publicidade pode ir além dos objetivos de consumo através da análise da campanha “Liberte seu beijo” da Close Up no Instagram, que representa o público LGBT posicionando­se como uma empresa gay­friendly. O presente artigo mostra na prática como os atuais e futuros comunicólogos podem pensar e fazer uma publicidade menos técnica e mais humana, preocupando­se com questões sociais das minorias sem perder o viés mercadológico.
URI: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/44545
metadata.dc.type: Artigo de Periódico
ISSN: 2175 4683
Appears in Collections:PPGCOM - Trabalhos apresentados em eventos

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