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Tipo: Artigo de Evento
Título: Publicidade contraintuitiva LGBT: uma análise da campanha Beijo Close Up no Instagram
Autor(es): Praxedes, Thales de Oliveira
Medeiros, Pâmela Pereira Freire de
Bonfim, Ingrid Sampaio
Rios, José Riverson Araújo Cysne
Palavras-chave: Mídia digital;Publicidade;Campanhas publicitárias
Data do documento: 2016
Instituição/Editor/Publicador: Intercom
Citação: PRAXEDES, Thales de Oliveira; MEDEIROS, Pâmela Pereira Freire de; BONFIM, Ingrid Sampaio; RIOS, José Riverson Araújo Cysne. Publicidade contraintuitiva LGBT: uma análise da campanha Beijo Close Up no Instagram. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIA DA COMUNICAÇÃO, 39., 5-9 set. 2016, São Paulo (SP). Anais... São Paulo: Intercom, 2016. Tema: Comunicação e educação: caminhos integrados para um mundo em transformação.
Resumo: Neste artigo propomos mostrar a possibilidade de integrar propósitos mercadológicos, sociais e de posicionamento de marca no desenvolvimento do discurso publicitário. Pensando o fazer publicitário por meio da metodologia da publicidade contraintuitiva, uma ferramenta inovadora no uso de estereótipos na comunicação, mostramos como a publicidade pode ir além dos objetivos de consumo através da análise da campanha “Liberte seu beijo” da Close Up no Instagram, que representa o público LGBT posicionando­se como uma empresa gay­friendly. O presente artigo mostra na prática como os atuais e futuros comunicólogos podem pensar e fazer uma publicidade menos técnica e mais humana, preocupando­se com questões sociais das minorias sem perder o viés mercadológico.
URI: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/44545
ISSN: 2175 4683
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