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Title in Portuguese: Grupo Meia Sola: luxo, concorrência interna e domínio do mercado de acessórios em Fortaleza
Title: Group Meia Sola: luxury, internal competition and mastery of the aftermarket in Fortaleza
Author: Gondim, Clarissa de Carvalho
Advisor(s): Mendes, Francisca Raimunda Nogueira
Keywords: Novo luxo
Concorrência interna
Mercado
Moda
Issue Date: 2017
Citation: GONDIM, C. C. (2017)
Abstract in Portuguese: O objeto de estudo deste trabalho é o grupo empresarial Meia Sola, que é o maior e mais importante do segmento de acessórios de novo luxo no mercado de moda de Fortaleza, estando em operação há trinta e um anos. Esta pesquisa tem a finalidade de abordar aspectos do luxo e do novo luxo, já que as marcas do grupo (Meia Sola Acessórios e as franquias da Arezzo, da Schutz, da Anacapri e da L’Occitane) comercializam produtos deste segmento. Foram analisados a concorrência interna e o domínio de mercado exercidos por essas empresas na cidade através das metodologias pesquisa bibliográfica, documental e qualitativa. Foi percebido que o Grupo Meia Sola atende a diferentes públicos – alvos e concorre entre si de modo que todas as marcas não se prejudicam com essa concorrência.
Abstract: The object of study of this work is the Meia Sola business group, which is the largest and most important of the segment of new luxury accessories in the fashion market of Fortaleza, and has been in operation for thirty-one years. This research aims to address aspects of luxury and new luxury, since the brands of the group (Meia Sola Accesorios and the franchises of Arezzo, Schutz, Anacapri and L'Occitane) market products of this segment. The internal competition and the market dominance exercised by these companies in the city were analyzed through bibliographic, documentary and qualitative research methodologies. It was perceived that the Meia Sola Group serves different target audiences and competes with each other so that all brands are not harmed by this competition.
Description: GONDIM, Clarissa de Carvalho. Grupo meia sola: luxo, concorrência interna e domínio do mercado de acessórios em Fortaleza. 2017. 60 f. Monografia (Graduação em Design-moda)-Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, 2017
URI: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/26511
metadata.dc.type: TCC
Appears in Collections:DESIGN MODA - Monografias

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