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Campo DCValorIdioma
dc.contributor.advisorMelo, Francisco Vicente Sales-
dc.contributor.authorNobre, Cibele Braga-
dc.date.accessioned2026-05-11T18:52:29Z-
dc.date.available2026-05-11T18:52:29Z-
dc.date.issued2026-
dc.identifier.citationNOBRE, Cibele Braga. Imagem de marca, valor percebido e intenção de compra de confeitarias artesanais. 2026. 40 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Secretariado Executivo) - Faculdade de Economia, Administração, Atuária e Contabilidade, Universidade Federal do Ceará, 2026.pt_BR
dc.identifier.urihttp://repositorio.ufc.br/handle/riufc/86211-
dc.language.isopt_BRpt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.titleImagem de marca, valor percebido e intenção de compra de confeitarias artesanaispt_BR
dc.typeTCCpt_BR
dc.description.abstract-ptbrO presente estudo tem como objetivo identificar a imagem de marca, o valor percebido e a intenção de compra de produtos de confeitarias artesanais por parte do consumidor. Para alcançar esse propósito, realizou-se uma pesquisa de abordagem quantitativa, de caráter descritivo, com a aplicação de um questionário estruturado a 300 respondentes. A coleta de dados foi realizada por meio de formulário eletrônico, utilizando escala do tipo Likert de cinco pontos para mensuração das percepções dos consumidores. Os dados obtidos foram organizados e analisados por meio de estatística descritiva, com cálculo de frequências relativas e apresentação dos resultados em tabelas e gráficos. Inicialmente, procedeu-se à caracterização do perfil dos respondentes, considerando variáveis como gênero, idade, escolaridade, renda familiar e frequência de consumo de produtos de confeitarias artesanais. Os resultados indicaram que os consumidores apresentam percepções predominantemente positivas em relação às confeitarias artesanais. A imagem de marca foi associada a atributos como qualidade, confiança, credibilidade, cuidado no processo produtivo e diferenciação em relação aos produtos industrializados. No que se refere ao valor percebido, os respondentes reconheceram benefícios que justificam o preço praticado, destacando a qualidade superior, a experiência de compra satisfatória e o caráter exclusivo dos produtos. Quanto à intenção de compra, observou-se elevada predisposição dos consumidores em continuar adquirindo produtos de confeitarias artesanais, experimentar novos produtos e demonstrar preferência por esse tipo de estabelecimento. Conclui-se que a imagem de marca, o valor percebido e a intenção de compra se apresentam de forma positiva e interligada na percepção do consumidor, evidenciando a importância da gestão da marca e da criação de valor no contexto das confeitarias artesanais. O estudo contribui para a compreensão do comportamento do consumidor nesse segmento e oferece subsídios relevantes para gestores e empreendedores que atuam no mercado artesanal.pt_BR
dc.subject.enImagem de marcapt_BR
dc.subject.enValor percebidopt_BR
dc.subject.enIntenção de comprapt_BR
dc.subject.enConfeitarias artesanaispt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::OUTROS::SECRETARIADO EXECUTIVOpt_BR
local.author.latteshttp://lattes.cnpq.br/9190440230718958pt_BR
local.advisor.latteshttp://lattes.cnpq.br/6073389370524247pt_BR
local.date.available2026-05-08-
Aparece nas coleções:SECRETARIADO EXECUTIVO - Monografias

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