Representação LGBT na publicidade contraintuitiva: caminhos para o deslocamento dos estereótipos

Praxedes, Thales de Oliveira

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Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.contributor.advisor	Pinheiro, Gustavo Luiz de Abreu	-
dc.contributor.author	Praxedes, Thales de Oliveira	-
dc.date.accessioned	2021-01-13T16:10:14Z	-
dc.date.available	2021-01-13T16:10:14Z	-
dc.date.issued	2019	-
dc.identifier.citation	PRAXEDES, Thales de Oliveira. Representação LGBT na publicidade contraintuitiva: caminhos para o deslocamento dos estereótipos. 2019. 79 f. Monografia (Graduação em Comunicação Social-Publicidade e Propaganda) – Instituto de Cultura e Arte, Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, 2019.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/56015	-
dc.description.abstract	This paper proposed to show the possibility of integrating marketing, social and brand positioning purposes in the development of advertising discourse. Thinking about advertising through the methodology of counterintuitive advertising, an innovative tool in the use of stereotypes in communication. We show how advertising can go beyond consumer goals through image analysis in the light of Roland Barthes and Umberto Eco. We explore ads running between 2015 and 2017, which represent LGBT audiences. This paper shows in practice how Current and future communicators can think and advertise less technical and more humane, worrying about minority social issues without losing market bias.	pt_BR
dc.language.iso	pt_BR	pt_BR
dc.subject	Publicidade Contraintuitiva	pt_BR
dc.subject	LGBT	pt_BR
dc.subject	Estereótipos	pt_BR
dc.subject	Inovação	pt_BR
dc.subject	Comunicação	pt_BR
dc.title	Representação LGBT na publicidade contraintuitiva: caminhos para o deslocamento dos estereótipos	pt_BR
dc.type	TCC	pt_BR
dc.description.abstract-ptbr	Este trabalho propõe mostrar a possibilidade de integrar propósitos mercadológicos, sociais e de posicionamento de marca no desenvolvimento do discurso publicitário. Pensando o fazer publicitário por meio da metodologia da publicidade contraintuitiva, uma ferramenta inovadora no uso de estereótipos na comunicação. Mostrou-se como a publicidade pode ir além dos objetivos de consumo através da análise à luz de Roland Barthes e Umberto Eco. Para isso, foram utilizados anúncios veiculados no período entre 2015 e 2017, que representam o público LGBT. O presente trabalho mostra na prática como os atuais e futuros comunicólogos podem pensar e fazer uma publicidade menos técnica e mais humana, preocupando-se com questões sociais das minorias sem perder o viés mercadológico.	pt_BR
Aparece en las colecciones:	PUBLICIDADE E PROPAGANDA - Monografias

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