Do marketing verde às estratégias de greenwashing: análise de rotulagens em produtos de conveniência

Varela, Danilson Mascarenhas

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Campo DC	Valor	Idioma
dc.contributor.advisor	Reinaldo, Hugo Osvaldo Acosta	-
dc.contributor.author	Varela, Danilson Mascarenhas	-
dc.date.accessioned	2017-10-30T16:34:41Z	-
dc.date.available	2017-10-30T16:34:41Z	-
dc.date.issued	2014	-
dc.identifier.citation	VARELA, Danilson Mascarenhas. Do marketing verde às estratégias de greenwashing: análise de rotulagens em produtos de conveniência. 2014. 64 f. TCC (graduação em Administração) - Universidade Federal do Ceará, Faculdade de Economia, Administração, Atuária e Contabilidade, Fortaleza/CE, 2014.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/26958	-
dc.language.iso	pt_BR	pt_BR
dc.subject	Rotulagem ambiental	pt_BR
dc.subject	Marketing ecológico	pt_BR
dc.title	Do marketing verde às estratégias de greenwashing: análise de rotulagens em produtos de conveniência	pt_BR
dc.type	TCC	pt_BR
dc.description.abstract-ptbr	Num cenário em que os desafios macroeconômicos, sociais e ambientais são multidisciplinares, globais e multidimensionais, várias ações mercadológicas tem sido implementadas para atender às exigências e demandas do consumidor, principalmente para os que apresentam uma conduta ambiental consciente e diferenciada. O presente estudo trata sobre greenwashing, termo utilizado para designar o uso inadequado de procedimento de marketing que ajuda a construir uma imagem de responsabilidade ambiental de empresas e produtos que não são sustentáveis. O método conduzido segue um delineamento exploratório e faz uso de referencial teórico com os eixos temáticos da comunicação organizacional, marketing verde, rotulagem ambiental e greenwashing. A pesquisa foi realizada nos principais supermercados de Fortaleza-CE, constituindo-se em duas etapas principais. Na primeira etapa fez-se análise dos rótulos que apresentam apelos ecológicos, a fim de identificar as formas de incidência de greenwashing. Os resultados apontam que greenwashing se apresenta de diversas formas em um rótulo, principalmente pelo uso de selos falsos (não certificados) e declarações ambientais inverídicas que induzem o consumidor ao erro. Dos 80 produtos de conveniência analisados, contabilizouse 157 apelos ecológicos, tendo uma média de 1,96 apelo por produto. Os resultados apontam ainda que dos 157 apelos ecológicos identificados, 61 configuram como prática de greenwashing, ou seja, 40% dos apelos estão em desacordo com os princípios de rotulagem ambiental. Na segunda etapa analisou-se a influência dos apelos ecológicos na atitude de compra do consumidor. Os resultados obtidos nesta etapa indicaram que o apelo ecológico utilizado nos rótulos como argumento de venda não gerou uma resposta significativamente mais favorável na intenção de compra.	pt_BR
Aparece nas coleções:	ADMINISTRAÇÃO - Monografias

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