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http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/26466| Tipo: | TCC |
| Título: | Reposicionamento de marca - estudo de caso: Havaianas |
| Autor(es): | Cordeiro, Rafaela Almeida |
| Orientador: | Reinaldo, Hugo Osvaldo Acosta |
| Palavras-chave: | Reposicionamento;Marca;Estratégia;Havaianas |
| Data do documento: | 2010 |
| Citação: | CORDEIRO, Rafaela Almeida. Reposicionamento de marca - estudo de caso: Havaianas. 2010. 88f. TCC (Graduação em Comunicação Social) - Universidade Federal do Ceará, Instituto de Cultura e Arte, Curso de Comunicação Social, Habilitação em Publicidade e Propaganda, Fortaleza (CE), 2010. |
| Resumo: | Este trabalho propõe uma análise sobre estratégias para o reposicionamento de marca, com estudo de caso das sandálias Havaianas. O estudo é dividido em três etapas: pesquisa bibliográfica, com teoria sobre marca, estratégias de marketing, comportamento do consumidor, posicionamento e reposicionamento, coletada de livros, artigos e meios eletrônicos; estudo de caso, com análise do processo de reposicionamento da marca Havaianas e sua comparação ao referencial teórico apresentado; e pesquisa de campo, com aplicação de questionário estruturado para verificação das informações obtidas no estudo de caso. Os resultados do trabalho apresentam as seguintes características: o processo de reposicionamento das Havaianas foi inovador e ratifica a teoria explorada no estudo, apresentando uma nova percepção sobre o tema. A pesquisa constatou os resultados do estudo de caso, provando que a marca conseguiu obter resultados satisfatórios ao trabalhar aspectos apresentados por autores da área. Com tais resultados, a relevância deste trabalho para o meio acadêmico torna-se evidente à medida que uma nova percepção sobre o tema é revelada. |
| URI: | http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/26466 |
| Aparece nas coleções: | PUBLICIDADE E PROPAGANDA - Monografias |
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