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http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/85850| Tipo: | Dissertação |
| Título: | O valor e o custo das métricas: uma análise sobre o jornalismo econômico plataformizado em O Globo e UOL na cobertura do caso Pix (Brasil, 2025) |
| Título em inglês: | The value and cost of metrics: an analysis of platformized economic journalism in O Globo and UOL in the coverage of the Pix case |
| Título em espanhol: | El valor y el costo de las métricas: un análisis sobre el periodismo económico plataformizado en O Globo y UOL en la cobertura del caso Pix |
| Título em francês: | La valeur et le coût des métriques : une analyse du journalisme économique plateforme chez O Globo et UOL dans la couverture de l'affaire Pix |
| Autor(es): | Santos, Bruna Bezerra Damasceno |
| Orientador: | Teixeira, Juliana Fernandes |
| Palavras-chave em português: | Jornalismo metrificado;Métricas de audiência;Plataformas digitais;Jornalismo econômico;Gatekeeping algorítmico |
| Palavras-chave em inglês: | Metric-driven Journalism;Audience Metrics;Digital Platforms;Business Journalism;Algorithmic Gatekeeping |
| Palavras-chave em espanhol: | Periodismo Metrificado;Métricas de Audiencia;Plataformas Digitales;Periodismo Económico;Gatekeeping Algorítmico |
| Palavras-chave em francês: | Journalisme des Métriques;Mesures d'Audience;Plateformes Numériques;Journalisme Économique;Gatekeeping Algorithmique |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
| Data do documento: | 2026 |
| Citação: | SANTOS, Bruna Bezerra Damasceno. O valor e o custo das métricas: uma análise sobre o jornalismo econômico plataformizado em O Globo e UOL na cobertura do caso Pix (Brasil, 2025). 2026. Dissertação (Mestrado em Comunicação) – Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Instituto de Cultura e Arte, Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, 2026. |
| Resumo: | A presente pesquisa investiga o impacto da metrificação na forma do conteúdo jornalístico produzido pelos portais O Globo e UOL, com foco na editoria de economia, acerca do Caso Pix, que permeou o noticiário brasileiro em momentos importantes do ano de 2025. Parte-se da premissa de que a lógica da plataformização reconfigura os critérios de noticiabilidade, os valores-notícia e os conteúdos contemporâneos. A metodologia adotada foi o estudo de casos múltiplos com análise de conteúdo de 29 matérias sobre o Caso Pix, iniciado em janeiro de 2025. O episódio surgiu da interpretação equivocada de uma norma fiscal sobre o repasse de dados bancários à Receita Federal, gerando uma onda de desinformação sobre a suposta taxação do serviço. Esse cenário foi agravado pela repercussão de um vídeo do deputado Nikolas Ferreira (PL-MG), que alcançou cerca de 200 milhões de visualizações, aumentando a pressão métrica sobre a cobertura. A análise buscou compreender como a mídia hegemônica adapta a angulação e a profundidade de seus conteúdos econômicos para servir à urgência das métricas e às dinâmicas de distribuição. Desse modo, foram sistematizadas cinco categorias: 1) otimização digital (SEO) e engajamento; 2) critérios dilatáveis e reembalagem da notícia; 3) diferenças de profundidade entre conteúdos metrificados; 4) impacto dos resumos por inteligência artificial; e 5) sensacionalismo. Os resultados obtidos por esta dissertação indicam que a metrificação não gerou uma ruptura no jornalismo econômico brasileiro, mas intensificou a racionalidade já financeirizada e hegemonizada pelo discurso neoliberal. Se, desde os anos 1980, o economista de mercado se consolidou como lente interpretativa, no contexto plataformizado essas mediações passam a ser reorganizadas também por métricas digitais. No Caso Pix, foi acelerada a produção por mecanismos que fragilizam a função social do jornalismo econômico. |
| Abstract: | This research investigates the impact of metricization on the form of journalistic content produced by the portals O Globo and UOL, focusing on the business desk regarding the 'Pix Case,' which permeated Brazilian news at key moments throughout 2025. It starts from the premise that the logic of platformization reconfigures newsworthiness criteria, news values, and contemporary content. The methodology adopted was a multiple case study with content analysis of 29 articles about the Pix Case, starting in January 2025. The episode arose from a misinterpreted tax regulation regarding the transfer of banking data to the Federal Revenue Service, generating a wave of misinformation about the alleged taxation of the service. This scenario was exacerbated by the repercussion of a video by Congressman Nikolas Ferreira (PL-MG), which reached approximately 200 million views, increasing the metric pressure on the coverage. The analysis sought to understand how the mainstream media adapts the angles and depth of its economic content to serve the urgency of metrics and distribution dynamics. Thus, five categories were systematized: 1) search engine optimization (SEO) and engagement; 2) dilatable criteria and news repackaging; 3) depth differences between metric-driven content; 4) the impact of AI-generated summaries; and 5) sensationalism. The results of this thesis indicate that metricization did not cause a rupture in Brazilian business journalism, but rather intensified a rationality already financialized and dominated by neoliberal discourse. While since the 1980s the market economist has been consolidated as an interpretive lens, in the platformized context, these mediations are now also reorganized by digital metrics. In the Pix Case, production was accelerated by mechanisms that weaken the social function of business journalism. |
| Resumen: | Esta investigación investiga el impacto de la metrificación en la forma del contenido periodístico producido por los portales O Globo y UOL, con foco en la sección de economía, sobre el 'Caso Pix', que permeó el noticiero brasileño en momentos importantes del año 2025. Se parte de la premisa de que la lógica de la plataformización reconfigura los criterios de noticiabilidad, los valores-noticia y los contenidos contemporáneos. La metodología adoptada fue el estudio de casos múltiples con análisis de contenido de 29 noticias sobre el Caso Pix, iniciado en enero de 2025. El episodio surgió de la interpretación equívoca de una norma fiscal sobre el traspaso de datos bancarios a la Receita Federal, generando una ola de desinformación sobre la supuesta tributación del servicio. Este escenario se vio agravado por la repercusión de un vídeo del diputado Nikolas Ferreira (PL-MG), que alcanzó cerca de 200 millones de visualizaciones, aumentando la presión métrica sobre la cobertura. El análisis buscó comprender cómo los medios hegemónicos adaptan el enfoque y la profundidad de sus contenidos económicos para servir a la urgencia de las métricas y a las dinámicas de distribución. De este modo, se sistematizaron cinco categorías: 1) optimización digital (SEO) y compromiso (engagement); 2) criterios dilatables y reempaquetado de la noticia; 3) diferencias de profundidad entre contenidos metrificados; 4) impacto de los resúmenes por inteligencia artificial; y 5) sensacionalismo. Los resultados obtenidos por esta tesis indican que la metrificación no generó una ruptura en el periodismo económico brasileño, sino que intensificó una racionalidad ya financiarizada y hegemonizada por el discurso neoliberal. Si, desde los años 80, el economista de mercado se consolidó como lente interpretativa, en el contexto plataformizado estas mediaciones pasan a ser reorganizadas también por métricas digitales. En el Caso Pix, se aceleró la producción mediante mecanismos que fragilizan la función social del periodismo económico. |
| Résumé: | Cette recherche examine l'impact de la métrisation sur la forme du contenu journalistique produit par les portails O Globo et UOL, en se concentrant sur la rubrique économie, concernant l'affaire Pix, qui a imprégné l'actualité brésilienne à des moments clés de l'année 2025. L'étude part du principe que la logique de la plateformeisation reconfigure les critères de notabilité, les valeurs de l'information et les contenus contemporains. La méthodologie adoptée est celle de l'étude de cas multiples avec une analyse de contenu de 29 articles sur l'affaire Pix, débutée en janvier 2025. L'épisode est né d'une interprétation erronée d'une norme fiscale concernant le transfert de données bancaires à l'administration fiscale, générant une vague de désinformation sur une prétendue taxation du service. Ce scénario a été aggravé par la répercussion d'une vidéo du député Nikolas Ferreira (PL-MG), qui a atteint environ 200 millions de vues, augmentant la pression des métriques sur la couverture médiatique. L'analyse a cherché à comprendre comment les médias hégémoniques adaptent l'angle et la profondeur de leurs contenus économiques pour répondre à l'urgence des métriques et aux dynamiques de distribution. Ainsi, cinq catégories ont été systématisées : 1) optimisation numérique (SEO) et engagement ; 2) critères dilatables et reconditionnement de l'information ; 3) différences de profondeur entre les contenus métrisés ; 4) impact des résumés par intelligence artificielle ; et 5) sensationnalisme. Les résultats de cette thèse indiquent que la métrisation n'a pas provoqué de rupture dans le journalisme économique brésilien, mais a intensifié une rationalité déjà financiarisée et hégémonisée par le discours néolibéral. Si, depuis les années 1980, l'économiste de marché s'est imposé comme lentille interprétative, dans le contexte de la plateformeisation, ces médiations sont désormais réorganisées également par des métriques numériques. Dans l'affaire Pix, la production a été accélérée par des mécanismes qui fragilisent la fonction sociale du journalisme économique. |
| URI: | http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/85850 |
| Currículo Lattes do(s) Autor(es): | http://lattes.cnpq.br/8798131789807956 |
| ORCID do Orientador: | https://orcid.org/0000-0002-0631-7194 |
| Currículo Lattes do Orientador: | http://lattes.cnpq.br/6972273027044412 |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | PPGCOM - Dissertações defendidas na UFC |
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