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http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/7660| Tipo: | Artigo de Evento |
| Título: | Projeto do produto imobiliário - propostas conceituais e metodológicas |
| Autor(es): | Brandstetter, Maria Carolina Gomes de Oliveira Heineck, Luiz Fernando Mählmann |
| Palavras-chave: | Marketing imobiliário;Comportamento do consumidor;Mobilidade residencial |
| Data do documento: | 2005 |
| Instituição/Editor/Publicador: | Encontro Nacional de Engenharia de Produção |
| Citação: | BRANDSTETTER, M. C. G. O. ; HEINECK, L. F. M. Projeto do produto imobiliário - propostas conceituais e metodológicas. In: ENCONTRO NACIONAL DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO, 25., 2005, Porto Alegre. Anais... Porto Alegre : ENEGEP, 2005. p. 2846-2853. |
| Resumo: | Este trabalho busca contribuir com a área temática do Projeto do Produto, tendo como objeto de estudo o produto da construção civil voltado à habitação. Três vertentes literárias distintas, porém complementares, provenientes da Arquitetura, Geografia e Marketing, embasam a estrutura conceitual que caracteriza o comportamento do consumidor do mercado imobiliário. Inicialmente o trabalho apresenta a proposta conceitual que estabelece a compatibilização dos conceitos provenientes das três literaturas sob a forma de um modelo único e abrangente. Posteriormente é apresentada a proposta metodológica que visa operacionalizar tal estrutura conceitual. A metodologia é baseada fundamentalmente na caracterização de carreiras habitacionais, veículo conceitual capaz de unir os processos de mobilidade, escolha e satisfação residenciais, os quais caracterizam o comportamento dos clientes. Cerca de 274 processos de mobilidade residencial foram coletados e analisados. O trabalho apresenta a estrutura de coleta de dados embasada no conceito da carreira habitacional e ilustra a proposta metodológica mediante a apresentação de um estudo de caso. Por fim o trabalho apresenta as principais conclusões sobre as propostas conceituais e metodológicas acerca do projeto do produto imobiliário. |
| URI: | http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/7660 |
| Aparece nas coleções: | DECC - Trabalhos apresentados em eventos |
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