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Tipo:	TCC
Título:	Pantys - O branding como promoção de um estilo de vida sustentável
Título em inglês:	Pantys - Branding as a way to promote a sustainable lifestyle
Autor(es):	Silva, Gabriella Castro da
Orientador:	Albuquerque, Patrícia Montenegro Matos
Palavras-chave:	Branding;Moda;Pantys;Sustentabilidade
Data do documento:	2020
Citação:	SILVA, Gabriella Castro da. Pantys - O branding como promoção de um estilo de vida sustentável. 2020. 123f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Design-Moda) - Instituto de Cultura e Arte, Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, 2020.
Resumo:	O presente trabalho tem por finalidade compreender de que maneira a marca de calcinhas absorventes Pantys utiliza-se de ferramentas comunicacionais para propagar valores acerca da sustentabilidade e da autoafirmação feminina. Como questão central, a pesquisa quer identificar se a marca, por meio do seu posicionamento e relacionamento com as suas consumidoras promove mudanças de hábito significativas no estilo de vida dessas mulheres que consomem seu conteúdo e/ou produto. O estudo parte de um levantamento bibliográfico, abordando as transformações que ocorreram no mercado de moda e na forma de consumir, tomando como ponto de partida a Revolução Industrial e os impactos desse acontecimento histórico no meio ambiente e na vida das pessoas. Também é explanado o modo como o Marketing, enquanto processo social e gerencial de troca de valor entre organizações e indivíduos, se adaptou às mudanças que foram apresentadas nesses contextos. Para isso, foi desenvolvida uma análise documental dos conteúdos de comunicação da marca, durante o período entre maio a agosto de 2020. Além disso, por se tratar de uma pesquisa qualitativa, também buscou-se levantar dados a partir de um formulário online aplicado com a marca e suas consumidoras. A partir disso, foram definidas as categorias analíticas para identificar, com base nas respostas registradas nos questionários aplicados, de que forma a marca impacta (ou não) a vida de seu público. Dessa forma, foi possível concluir que a marca consegue transmitir seus valores e propósitos de forma a influenciar, mesmo que parcialmente, as suas seguidoras a adotar um estilo de vida que gera menos impactos negativos na natureza.
Resumen:	Este trabajo tiene como objetivo comprender cómo la marca Pantys de bragas absorbentes utiliza herramientas de comunicación para difundir valores sobre la sostenibilidad y la autoafirmación femenina. Como tema central, la investigación quiere identificar si la marca, a través de su posicionamiento y relación con sus consumidores, promueve cambios significativos en los hábitos en el estilo de vida de estas mujeres que consumen su contenido y / o producto. El estudio parte de un relevamiento bibliográfico, abordando las transformaciones ocurridas en el mercado de la moda y en la forma de consumir, tomando como punto de partida la Revolución Industrial y los impactos de este hecho histórico en el medio ambiente y en la vida de las personas. También explica cómo el Marketing, como proceso social y empresarial de intercambio de valor entre organizaciones e individuos, se adaptó a los cambios que se presentaban en estos contextos. Para ello, se desarrolló un análisis documental del contenido de comunicación de la marca durante el período comprendido entre mayo y agosto de 2020. Además, al tratarse de una investigación cualitativa, también se buscó recolectar datos de un formulario online aplicado con la marca y sus consumidores. En base a eso, se definieron categorías analíticas para identificar, a partir de las respuestas registradas en los cuestionarios aplicados, cómo la marca impacta (o no) la vida de su audiencia. Así, se pudo concluir que la marca es capaz de transmitir sus valores y propósitos con el fin de influir, incluso parcialmente, en sus seguidores para que adopten un estilo de vida que genere menos impactos negativos en la naturaleza.
URI:	http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/60345
Aparece nas coleções:	DESIGN MODA - Monografias

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