A influência da marca na decisão de compra de clientes baixa renda

Ximenes, Loreta Maria Cunha

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Romero, Claudia Buhamra Abreu	-
dc.contributor.author	Ximenes, Loreta Maria Cunha	-
dc.date.accessioned	2016-04-25T13:52:09Z	-
dc.date.available	2016-04-25T13:52:09Z	-
dc.date.issued	2008	-
dc.identifier.citation	XIMENES, Loreta Maria Cunha. A influência da marca na decisão de compra de clientes baixa renda. 2008. 92 f. Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do Ceará, Faculdade de Economia, Administração, Atuária, Contabilidade e Secretariado, Fortaleza-CE, 2008.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/16386	-
dc.language.iso	pt_BR	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.subject	Marca de produtos	pt_BR
dc.subject	Marca registrada	pt_BR
dc.subject	Processo decisório	pt_BR
dc.title	A influência da marca na decisão de compra de clientes baixa renda	pt_BR
dc.type	Dissertação	pt_BR
dc.description.abstract-ptbr	Neste trabalho, é apresentada uma investigação sobre a influência da marca no processo de decisão de compra do consumidor de baixa renda da cidade de Fortaleza. Para tanto, foi desenvolvida uma pesquisa quantitativa, com 291 pessoas em 27 bairros do Município. Nesta investigação, fez-se uso de um questionário estruturado, aplicado por meio de entrevista direta e domiciliar. A base teórica explorou a temática do comportamento do consumidor, especificamente seu processo de decisão de compra, bem como a marca e o mercado de baixa renda. Em síntese, as conclusões extraídas deste trabalho mostram que, como era de se esperar, o preço é o elemento que, na maioria das vezes, mais influencia a decisão de compra desse consumidor, contudo, para alguns produtos, como alimentos e de higiene pessoal, a marca prevalece na escolha, embora isto implique pagar preço mais caro. Este estudo fornece informações que podem auxiliar as empresas no desenvolvimento de estratégias mercadológicas, objetivando atingir a satisfação das necessidades desse mercado especifico de forma mais eficaz. Nas conclusões e considerações finais, sugerem-se propostas para trabalhos futuros, com novas abordagens das teorias discutidas e outros mercados.	pt_BR
Appears in Collections:	PPAC - Dissertações defendidas na UFC

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