Anúncios publicitários femininos dos séculos XX e XXI: um olhar à luz do paradigma das tradições discursivas

Sena, Karina Gomes de

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Campo DC	Valor	Idioma
dc.contributor.advisor	Zavam, Aurea Suely	-
dc.contributor.author	Sena, Karina Gomes de	-
dc.date.accessioned	2015-01-20T16:01:14Z	-
dc.date.available	2015-01-20T16:01:14Z	-
dc.date.issued	2014	-
dc.identifier.citation	Sena, K. G.; Zavam, A. S. (2014)	pt_BR
dc.identifier.uri	http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/10512	-
dc.description	SENA, Karina Gomes de. Anúncios publicitários femininos dos séculos XX e XXI: um olhar à luz do paradigma das tradições discursivas. 2014. 202f. – Dissertação (Mestrado) – Universidade Federal do Ceará, Departamento de Letras Vernáculas, Programa de Pós-graduação em Linguística, Fortaleza (CE), 2014.	pt_BR
dc.language.iso	pt_BR	pt_BR
dc.publisher	www.teses.ufc.br	pt_BR
dc.subject	Traditions discursives	pt_BR
dc.subject	Annonces	pt_BR
dc.subject	Mulheres na propaganda - Brasil – Séc. XX	pt_BR
dc.subject	Anúncios em Revistas - Brasil – Séc. XX	pt_BR
dc.subject	Publicidade - Brasil – Séc. XX	pt_BR
dc.title	Anúncios publicitários femininos dos séculos XX e XXI: um olhar à luz do paradigma das tradições discursivas	pt_BR
dc.type	Dissertação	pt_BR
dc.description.abstract-ptbr	Esta pesquisa descreve e analisa o gênero anúncio publicitário destinado ao público feminino, olhando para aspectos voltados para o texto, verbal e não verbal, bem como para as transformações pelas quais esse gênero passou ao longo do século XX, e o contrasta com exemplares também de revistas femininas deste século XXI, numa perspectiva diacrônica textual. Para tanto, se volta para a noção de transmutação proposta por Zavam (2009), baseada no conceito levantado por Bakhtin ([1929], 1997). Também utiliza o arcabouço teórico das Tradições Discursivas, sobretudo das concepções de Koch (1997) e Kabatek (2003, 2004), para a análise dos textos verbais. Para a análise da parte não verbal, adota as abordagens da Gramática do Design Visual, propostas por Kress e van Leeuwen (1996). Assim, observa a composição das tradições discursivas no gênero anúncio publicitário feminino dos séculos XX e XXI, a fim de descrever traços significativos de mudança ou permanência. Quando se afirma que o objetivo parte da ideia de verificar os traços de permanência e de mudança no gênero que será estudado, pretende-se dizer que também há traços de mudança e de permanência no funcionamento da língua. Os efeitos produzidos em alguns anúncios femininos fazem que o destinatário seja parte integrante da construção do sentido que o texto publicitário deseja alcançar. O trabalho com gêneros discursivos possibilita a aproximação direta com a linguagem e suas mais variadas formas de interação, além de permitir a compreensão do sistema linguístico e o contato com a variação da língua. A análise revelou que houve tanto transmutação interna quanto transmutação externa no gênero anúncio e, também, que o contexto sócio-histórico contribuiu para a mudança e a permanência de alguns elementos linguísticos, os quais foram considerados como tradições discursivas do gênero anúncio publicitário. Também se constatou que, principalmente no século XXI, o texto não verbal passou a ganhar espaço nos anúncios publicitários. Dessa forma, o texto verbal começou a diminuir e perder espaço dentro do gênero anúncio. Acredita-se que esta pesquisa seja uma contribuição em meio a alguns questionamentos, os quais também servirão de semente para pesquisas vindouras.	pt_BR
Aparece nas coleções:	PPGL - Dissertações defendidas na UFC

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2014_dis_kgsena.pdf		5,45 MB	Adobe PDF	Visualizar/Abrir

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