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Title in Portuguese: Estrategias de cortesía en anuncios escritos en español: un ejercicio de análisis pragmalingüístico
Author: Costa, Léa Angeline da
Advisor(s): Prata, Nadja Paulino Pessoa
Keywords: Pragmalingüística
Cortesía
Español
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Issue Date: 2019
Citation: COSTA, Léa Angeline da. Estrategias de cortesía en anuncios escritos en español: un ejercicio de análisis pragmalingüístico. 2019. 61f. - Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Letras Espanhol) – Universidade Federal do Ceará. Centro de Humanidades, Curso de Letras Língua Espanhola e suas Literaturas, Fortaleza (CE), 2019.
Abstract: Linguistic politeness is a social phenomenon that includes human relationships in regards to the verbal interactions harmony and good manners in a given context. Advertising discourse, with a persuasive nuance, is one of those contexts in which politeness can play the role under different strategies. This is what we propose to investigate in this exercise of analysis, from a pragmalinguistics perspective, based on a corpus composed of 6 ads sports seeking to understand how occurs persuasion to consumers, without causing damage to its public image. For data analysis, we adopt the pragmalinguistic approach Fuentes Rodríguez (2013; 2017), attentive to the components of the linguistic-pragmatics that makes it possible to describe the multidimensional organization of the speech in one interrelation among language-context. From this perspective and based on main theorists as Goffman (1967; 2001), that brings the concept of public image, Brown and Levinson (1987), who developed the concepts of positive and negative courtesy, Lakoff (1973) and Leech (1983), who treated to conversational maxims, we identify strategies of linguistic courtesy from the morphosyntactic categories and lexicalsemantic and we focus the argumentative dimension as an essential characteristic of that speech. The results showed positive comity strategies that sought to please both the image of the consumer, as show producer ethos and advertised products, also negative courtesy strategies were identified with regard to preserve the image of the reader, possible consumer. So it was possible to observe the way how, in a communicative interaction, the transmitter and the receiver are seeking at all times safeguard their faces and maintain harmony in their interpersonal relationships.
Abstract in Spanish: La cortesía lingüística es un fenómeno social que contempla las relaciones humanas en lo que concierne a la harmonía de las interacciones verbales y de las buenas maneras en un determinado contexto. El discurso publicitario, dotado de un matiz persuasivo, es uno e esos contextos en el cual la cortesía puede cumplir su papel bajo diferentes estrategias. Es lo que nos proponemos a investigar en este ejercicio de análisis, desde una perspectiva pragmalingüística, a partir de un corpus compuesto de 6 (seis) anuncios deportivos buscando comprender cómo ocurre la persuasión a los consumidores, sin causar daños a su imagen pública. Para el análisis de los datos, adoptamos el enfoque pragmalingüístico de Fuentes Rodríguez (2013; 2017), una metodología atenta a todos los componentes lingüístico-pragmáticos que posibilita describir la organización multidimensional del discurso en una interrelación entre lengua-contexto. Desde esta perspectiva y basándonos en los principales teóricos como Goffman (1967; 2001), que trae el concepto de imagen pública, Brown y Levinson (1987), que desarrollaron los conceptos de cortesía positiva y negativa, Lakoff (1973) y Leech (1983), que trataron de las máximas conversacionales, identificamos las estrategias de cortesía lingüística a partir de las categorías morfosintácticas y léxico-semánticas y enfocamos la dimensión argumentativa como característica esencial de ese discurso. Los resultados evidenciaron estrategias de cortesía positiva que buscaron agradar tanto la imagen del consumidor, como mostrar el ethos del productor y de los productos anunciados, también se identificaron las estrategias de cortesía negativa en lo que concierne a preservar la imagen del lector, posible consumidor. Así que fue posible observar el modo cómo, en una interacción comunicativa, el emisor y el receptor buscan a todo momento salvaguardar sus rostros y mantener la harmonía en sus relaciones interpersonales.
URI: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/47145
metadata.dc.type: TCC
Appears in Collections:LETRAS - ESPANHOL - Monografias

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