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Title in Portuguese: Estratégia de marketing invisível para atração do consumidor: uma análise do filme “amor por contrato”
Author: Rodrigues, Paula Danielle Alves
Advisor(s): Reinaldo, Hugo Osvaldo Acosta
Keywords: Comportamento do consumidor
Marketing
Consumidor
Cinema
Filmes
Issue Date: 2018
Citation: RODRIGUES, Paula Danielle Alves. Estratégia de marketing invisível para atração do consumidor: uma análise do filme “amor por contrato”. 2018. 64 f. Trabalho de Conclusão de Curso (graduação em Administração) - Universidade Federal do Ceará, Faculdade de Economia, Administração, Atuária e Contabilidade, Fortaleza, 2018.
Abstract in Portuguese: O presente estudo discutiu como as empresas utilizam as estratégias de marketing invisível para promover seus produtos aos consumidores. Com este intuito, foram expostos os conceitos de comportamento do consumidor, fatores de influência na compra, processo de decisão de compra, marketing de guerrilha e marketing invisível. Na metodologia, os dados foram obtidos através de um estudo observacional do filme “Amor por Contrato”, cujo título em idioma original é The Joneses. A análise permitiu evidenciar criticamente a teoria apresentada pelos autores da área em relação às práticas exemplificadas no filme.
Abstract: This study discussed how companies used stealth marketing strategies to promote their products to consumers. For this purpose, were discussed the concepts of consumer behavior, purchase influence factors, purchase decision process, guerrilla marketing and stealth marketing. In the methodology, the data were obtained through an observational study of the movie “The Joneses” or "Amor por Contrato" (in Brazil). The analysis made it possible to critically highlight the theory presented by the authors of the area in relation to the practices exemplified in the movie.
URI: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/38735
metadata.dc.type: TCC
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