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Title in Portuguese: Um estudo dos valores deônticos no discurso publicitário
Author: Prata, Nadja Paulino Pessoa
Keywords: Funcionalismo
Modalidade deôntica
Valores deônticos
Discurso publicitário
Issue Date: 2008
Publisher: I Simpósio Mundial de Estudos de Língua Portuguesa; III Encontro Gramatical de Português; II Encontro Anual do Grupo de Pesquisa "Morfologia Histórica do Português"; IV Simpósio Internacional sobre Práticas Escritas na Escola: Letramento e Representação
Citation: PRATA, Nadja Paulino Pessoa. Um estudo dos valores deônticos no discurso publicitário. In: SIMPÓSIO MUNDIAL DE ESTUDOS DE LÍNGUA PORTUGUESA,1, 2008; ENCONTRO GRAMATICAL DE PORTUGUÊS, 3, 2008; ENCONTRO ANUAL DO GRUPO DE PESQUISA "MORFOLOGIA HISTÓRICA DO PORTUGUÊS, 2, 2008; SIMPÓSIO INTERNACIONAL SOBRE PRÁTICAS ESCRITAS NA ESCOLA: LETRAMENTO E REPRESENTAÇÃO, 4, 2008, São Paulo. Anais... São Paulo: USP, 2008.
Abstract in Portuguese: Este artigo tem por objetivo analisar o uso dos modalizadores deônticos no discurso publicitário, considerando os meios lingüísticos, os valores semânticos e os possíveis efeitos de sentido obtidos na construção da persuasão. Dessa forma, procuramos estabelecer relações entre os valores instaurados (obrigação – permissão – proibição) e seus subtipos, o tipo de alvo deôntico, o tipo de fonte deôntica, a fim de compreender como a instauração desses valores colabora no processo de construção do discurso publicitário, tendo em vista os propósitos comunicativos dos anúncios. Para a análise dos dados, adotamos o enfoque teórico funcionalista, na tentativa de integrar os componentes sintáticos, semânticos e pragmático-discursivos. Além disso, a consideração de que a estrutura frasal está organizada em camadas possibilita analisar a modalidade em diversos níveis de atuação, bem como permite observar as relações entre outras categorias como modo, tempo/ aspecto e polaridade. Além da análise de cunho qualitativo, procedemos a uma análise quantitativa, com o uso do pacote computacional Varbrul.
URI: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/26147
metadata.dc.type: Artigo de Evento
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